McDonald’s ameaçado? Gigante chinesa de fast food chega ao Brasil investindo R$ 3,2 bilhões
Mixue Ice Cream & Tea planeja investir 3,2 bilhões de reais no Brasil, prometendo gerar até 25 mil empregos até 2030, concorrendo diretamente com gigantes do setor.
A gigante chinesa de fast food Mixue Ice Cream & Tea, com mais de 45 mil lojas em 12 países, está pronta para expandir suas operações no Brasil. Com um investimento de R$ 3,2 bilhões, a empresa pretende estabelecer seu nome no mercado brasileiro. A previsão é que essa jogada crie até 25 mil empregos até 2030.
Desde sua fundação, em 1997, por Zhang Hongchao, a Mixue tem se destacado por sua rápida ascensão global.
A empresa começou como uma simples barraca de doces e rapidamente se expandiu graças à introdução de um sorvete de 1 yuan em 2006. Esse sucesso inicial permitiu à Mixue adotar um modelo de franquias que alavancou seu crescimento.
A estratégia de expansão global da Mixue, centrada em preços baixos e uma rede eficiente de suprimentos, já provou ser eficaz.
Com 26 armazéns na China, a empresa cobre mais de 90% de suas unidades domésticas. Essa logística bem estruturada agora se prepara para atender o mercado brasileiro.
Foto: Divulgação/Mixue
Modelo de franquia como diferencial
O sucesso da Mixue frente a gigantes como McDonald’s e Starbucks deve-se, em grande parte, ao seu modelo de franquia.
Foto: Shutterstock
Este formato permite que os franqueados adquiram insumos e equipamentos diretamente da empresa. Assim, a Mixue consegue expandir-se sem os custos tradicionais.
Desde 2007, a empresa investe em fábricas próprias e logística, permitindo oferecer produtos de qualidade a preços competitivos.
Este modelo de negócios robusto é uma das razões pelas quais a Mixue conseguiu se expandir rapidamente em mercados internacionais.
25 mil empregos e R$ 3,2 bilhões
A chegada da Mixue representa um desafio tanto para redes locais quanto internacionais. Com seu cardápio enxuto e preços acessíveis, a empresa tem potencial para conquistar um público jovem e diverso. Além disso, a criação de 25 mil empregos pode impactar positivamente a economia local.
O investimento de R$ 3,2 bilhões no Brasil faz parte de uma estratégia maior. A entrada da Mixue no mercado brasileiro pode abrir caminho para novas oportunidades na América Latina, aproveitando a experiência da empresa em adaptar-se a novos mercados.
Crescimento global da Mixue
Em março de 2025, a Mixue fortaleceu sua posição com um IPO bem-sucedido na Bolsa de Valores de Hong Kong, levantando US$ 444 milhões.
Com uma avaliação superior a US$ 10 bilhões, a empresa se destaca como a maior rede de fast food em número de unidades.
Este IPO não apenas reforçou a posição financeira da Mixue, mas também evidenciou sua capacidade de inovação em um mercado global competitivo.
A expansão internacional continua, com a empresa explorando novos mercados e adaptando suas ofertas às preferências locais.
Com um planejamento estratégico bem delineado, a Mixue está preparada para conquistar o mercado brasileiro. A combinação de preços baixos, produtos de qualidade e um modelo de franquia eficaz posiciona a empresa como uma concorrente forte no setor de fast food.
