Mais uma para a lista: nova campanha de Burger King provoca McDonald's
Burger King Brasil propõe mudança de nome para a Ilha McDonald em campanha irreverente.
Em uma nova investida publicitária carregada de ousadia, o Burger King Brasil lançou uma proposta inusitada: a mudança de nome de uma remota ilha no Pacífico, atualmente chamada de Ilha McDonald, para ‘Ilha Whopper’.
Em uma estratégia engenhosa, a marca brinca com o fogo literal de um vulcão ativo na ilha, associando-o aos seus hambúrgueres grelhados.
Uma campanha provocativa
A propaganda, criada pela DM9, convida os consumidores a participarem da proposta de mudança de nome.
A ação é simples: basta abrir o Google Maps, digitar ‘Ilha Whoppe'”, localizar o local e comentar #IlhaWhopper. Como recompensa, os participantes recebem um cupom de desconto de R$ 15 no Whopper para ser utilizado no BK Delivery.
O Burger King Brasil vai além e simula um documentário, detalhando a região e introduzindo um ‘delivery especial’.
Considerando que apenas pessoas autorizadas podem pisar na ilha, a marca envia um drone com Whopper para os pesquisadores que trabalham na preservação do ecossistema local.
Histórico de provocações
Essa não é a primeira vez que o Burger King adota uma estratégia provocativa em suas campanhas publicitárias. Em 2021, a marca lançou um anúncio com 35 segundos de pura provocação ao seu principal concorrente, o McDonald’s.
Com censura por pixels, o narrador compara o Whopper e o Big Mac, alegando que quem tem “fome de verdade” pede e nota as diferenças. No segundo vídeo da campanha, um ‘plot twist’ revela o novo lanche do BK, o ‘Big King’.
O engajamento com essa abordagem foi extraordinário, acumulando mais de 8 milhões de visualizações apenas no YouTube, além da ampla repercussão nas redes sociais e na mídia em geral.
A estratégia provocativa não é novidade para o Burger King, que encontrou na rivalidade com o McDonald’s uma fonte constante de inspiração.
Algumas ações incluíram a colocação de placas de “vende-se imóvel” perto de lojas do McDonald’s, sugerindo a ausência de churrasqueira no vizinho, e uma caracterização literal da concorrente no Halloween, nos Burgers King da Suécia.
Em última análise, a abordagem provocativa de comunicação do Burger King tem sido bem-sucedida ao conquistar a simpatia do público e gerar resultados expressivos.
A marca transformou a competitividade em um jogo criativo de nomes e sabores, mantendo-se na vanguarda do marketing com um toque de irreverência que cativa os consumidores.
A proposta de renomear a Ilha McDonald para ‘Ilha Whopper’ é apenas mais um capítulo nesse livro de estratégias arrojadas que continuam a surpreender e divertir o público.
