Barbie vs. Susi: entenda a rivalidade histórica entre Mattel e Estrela – briga chegou até aos tribunais!
Além da concorrência nas prateleiras, as bonecas Barbie e Susi travam um impasse jurídico. Isso mesmo! As empresas Mattel e Estrela possuem um processo que já dura há décadas.
Desde o surgimento das primeiras bonecas, esses brinquedos icônicos ocupam um espaço especial no universo infantil, estimulando a imaginação e as brincadeiras de gerações ao redor do mundo.
No entanto, uma rivalidade duradoura emergiu nos bastidores desse mundo encantado — a batalha legal entre duas das mais notáveis fabricantes de bonecas: Mattel (fabricante da Barbie) e Estrela (fabricante da Susi).
Entenda a disputa entre Mattel e Estrela
Foto: Ana Caldatto/Reprodução
A Barbie é a mais popular em todo mundo. Com sua versatilidade, ela conquistou milhões de crianças e adultos. No entanto, aqui no Brasil, antes da boneca da Mattel chegar, já existia uma queridinha entre os brasileiros: a Susi.
Ao chegar em território brasileiro, a maior fabricante de bonecas do mundo logo percebeu que enfrentaria uma concorrente de peso. A boneca Susi já gozava de considerável popularidade desde 1966. Diante desse cenário, a empresa estadunidense propôs uma parceria.
Durante um período de 12 anos, a Estrela direcionou sua produção para as bonecas Barbie, deixando a Susi de lado. Entre os anos de 1985 e 1997, o carro-chefe da Estrela deixou de ser fabricado. Marcos Tilkian, presidente da companhia brasileira, relata que a Mattel exerceu pressão para que cedessem.
“Começou um processo de pressão muito grande para que abríssemos espaço para o crescimento da Barbie aqui, e isso implicaria tirar a Susi do mercado. O acordo previa que a Estrela fabricasse a Barbie no Brasil, já que as importações eram proibidas. As duas bonecas conviveram entre 1982 e 1985, até que a Susi saiu do catálogo. A Mattel queria favorecer o produto americano”, afirma Tilkian.
A Estrela aceitou a proposta para uma possível joint-venture, visando internacionalizar seu portfólio. Essa colaboração perdurou até 1997, quando a Mattel passou a importar a Barbie em decorrência da abertura comercial no Brasil durante os anos 1990.
O aumento da concorrência advinda dos produtos importados levou a Mattel a encerrar sua parceria com a Estrela. Após a separação, a Estrela reintroduziu a boneca Susi no mercado.
Em resposta ao relançamento da Barbie com preços mais baixos, a Estrela entrou na Justiça contra a companhia norte-americana, alegando prejuízos por retirar a Susi do mercado por mais de uma década e por investir em marketing dos produtos da Mattel durante esse período.
Embora a Estrela tenha pedido indenização de R$ 64 milhões, a Justiça rejeitou o pedido, argumentando que a companhia recuperou seu investimento durante a parceria. A empresa brasileira recorreu ao Superior Tribunal de Justiça (STJ), enquanto a Mattel preferiu não comentar o processo, já que ele continua em andamento.
