McDonald’s ainda lidera? Veja o ranking das marcas de fast food favoritas dos brasileiros
Mercado de fast food brasileiro segue em crescimento, com McDonald's no topo, enquanto outras marcas conquistam espaço.
O mercado de fast food no Brasil está em plena expansão, conforme revela um recente levantamento da Worldpanel. As mudanças nos comportamentos de consumo estão favorecendo a consolidação de marcas tradicionais e abrindo espaço para novas redes.
O McDonald’s, por exemplo, se destaca como a marca mais consumida pelos brasileiros. Com 76,4 milhões de pontos de contato registrados, a rede lidera o ranking, superando concorrentes como Burger King, Pizza Hut e Habib’s.
Essa liderança é atribuída a uma estratégia que considera tanto lojas físicas quanto vendas online, incluindo o popular drive-thru.
A expansão das franquias de fast food nos Estados Unidos também é notável. O McDonald’s planeja abrir 10 mil novos restaurantes até 2027, reforçando sua presença global e influência no mercado.
Crescimento de outras marcas no Brasil
Além do McDonald’s, outras marcas de fast food estão ganhando popularidade no Brasil. O Burger King, por exemplo, aumentou significativamente sua base de clientes entre 2023 e 2024, com um acréscimo de 5 milhões de novos consumidores.
As estratégias da marca atraíram um público jovem e também adultos acima de 50 anos.
Em uma análise mais detalhada, a Cabana Burger desponta com um crescimento notável em penetração, expandindo-se em 87,5% no mesmo período.
China in Box e Pizza Hut também registraram aumentos em seus números de consumidores, com 1,2 milhão e quase 900 mil novos clientes, respectivamente.
Desempenho de redes premium e desafios
O segmento premium, representado pelo Madero, mostrou um crescimento de 14,3% em penetração. O gasto médio por cliente na rede é quase o dobro do valor registrado pelo McDonald’s.
Em contrapartida, outras redes, como Subway e KFC, enfrentaram quedas tanto em penetração quanto em frequência de consumo.
Impacto do fast food no consumo geral dos brasileiros
Com base no estudo Brand Footprint Brasil Out of Home QSR 2025, o mercado de fast food obteve resultados positivos em 2024. Houve um aumento de 16% nas ocasiões de consumo e um leve crescimento na base de novos clientes, de 0,3 ponto percentual.
Cerca de 62% dos brasileiros experimentaram fast food pelo menos uma vez ao longo do ano, gastando, em média, R$ 263 por ano.
O levantamento expandido da Worldpanel agora engloba o comportamento de compra e consumo de 147,6 milhões de pessoas, antes focado nas maiores cidades com 47,4 milhões de participantes. Esse aumento na amostra fortalece a visão sobre o consumo de fast food no Brasil.
