Em ação inovadora, loja em Paris desafia clientes a 'roubarem' produtos

Na cidade das luzes, uma boutique de roupas esportivas ousou desafiar as normas do varejo com uma campanha publicitária que deixou os clientes perplexos.

A loja Distance, localizada em Paris, na França, permitiu que os clientes “roubassem” suas mercadorias, desde que conseguissem ultrapassar um atleta olímpico profissional.

Sob o lema “ROB IT TO GET IT” (ou, em tradução livre, “Roube para ter”), a ação publicitária tornou-se um exemplo vívido de marketing inovador e engenhoso.

Uma ação para lá de inusitada!

O atleta olímpico francês Méba Mickael Zeze, conhecido por sua velocidade impressionante, foi o escolhido para desempenhar o papel de “segurança” na loja.

Zeze, que já correu 100 metros rasos em menos de 10 segundos, era a última barreira entre os clientes e seus desejados produtos esportivos. A missão dos clientes era simples: pegar os itens e tentar fugir de Zeze.

A audaciosa campanha se desenrolou com os funcionários da loja prontos para explicar aos clientes que poderiam pegar os produtos, caso conseguissem escapar do ágil atleta olímpico. Muitos clientes não reconheceram Zeze, o que levou a uma série de tentativas emocionantes de “roubo”.

De acordo com relatos, Zeze mal derrubou uma gota de suor enquanto perseguia a maioria dos “ladrões” ao longo do dia, correndo a apenas 35% de sua velocidade máxima.

O resultado? Dos 74 clientes que tentaram fugir da loja com um par de tênis nas mãos, apenas dois tiveram sucesso. Esses dois habilidosos clientes conseguiram aproveitar o momento em que o semáforo da faixa de pedestres ficou vermelho e correram para a liberdade com seus tênis grátis.

Confira na íntegra:

Lionel Jagorel, gerente da Distance, revelou que a decisão de permitir a “perda” de alguns itens valia a pena pelo valor da publicidade gerada.

“Perdemos dois itens, mas acredito que o valor da campanha é muito maior. Estávamos confiantes de que o conceito e os vídeos causariam um grande impacto”, disse Jagorel ao Washington Post.

A campanha em si alcançou grande sucesso nas redes sociais, com um vídeo no YouTube compartilhando os resultados. Desde sua postagem, o vídeo acumula 40 mil visualizações em menos de duas semanas.

A agência de publicidade francesa BETC desempenhou um papel fundamental na concepção e execução dessa ousada campanha publicitária.

A ação da Distance em Paris desafia as convenções do varejo e destaca a inovação e o poder da criatividade no marketing.

Essa campanha ousada não apenas envolveu a comunidade local, mas também cativou um público global, tornando-se um exemplo brilhante de como a publicidade inteligente e corajosa pode criar um impacto duradouro.