Ao chegar em territ\u00f3rio brasileiro, a maior fabricante de bonecas do mundo logo percebeu que enfrentaria uma concorrente de peso. A boneca Susi j\u00e1 gozava de consider\u00e1vel popularidade desde 1966. Diante desse cen\u00e1rio, a empresa estadunidense prop\u00f4s uma parceria. <\/p>\n
Durante um per\u00edodo de 12 anos, a Estrela direcionou sua produ\u00e7\u00e3o para as bonecas Barbie, deixando a Susi de lado. Entre os anos de 1985 e 1997, o carro-chefe da Estrela deixou de ser fabricado. Marcos Tilkian, presidente da companhia brasileira, relata que a Mattel exerceu press\u00e3o para que cedessem.<\/p>\n
\n“Come\u00e7ou um processo de press\u00e3o muito grande para que abr\u00edssemos espa\u00e7o para o crescimento da Barbie aqui, e isso implicaria tirar a Susi do mercado. O acordo previa que a Estrela fabricasse a Barbie no Brasil, j\u00e1 que as importa\u00e7\u00f5es eram proibidas. As duas bonecas conviveram entre 1982 e 1985, at\u00e9 que a Susi saiu do cat\u00e1logo. A Mattel queria favorecer o produto americano”, afirma Tilkian.<\/p>\n<\/blockquote>\n
A Estrela aceitou a proposta para uma poss\u00edvel joint-venture<\/i>, visando internacionalizar seu portf\u00f3lio. Essa colabora\u00e7\u00e3o perdurou at\u00e9 1997, quando a Mattel passou a importar a Barbie em decorr\u00eancia da abertura comercial no Brasil durante os anos 1990. <\/p>\n
O aumento da concorr\u00eancia advinda dos produtos importados levou a Mattel a encerrar sua parceria com a Estrela. Ap\u00f3s a separa\u00e7\u00e3o, a Estrela reintroduziu a boneca Susi no mercado.<\/p>\n
Em resposta ao relan\u00e7amento da Barbie com pre\u00e7os mais baixos, a Estrela entrou na Justi\u00e7a contra a companhia norte-americana, alegando preju\u00edzos por retirar a Susi do mercado por mais de uma d\u00e9cada e por investir em marketing dos produtos da Mattel durante esse per\u00edodo.<\/p>\n
Embora a Estrela tenha pedido indeniza\u00e7\u00e3o de R$ 64 milh\u00f5es, a Justi\u00e7a rejeitou o pedido, argumentando que a companhia recuperou seu investimento durante a parceria. A empresa <\/b><\/a>brasileira recorreu ao Superior Tribunal de Justi\u00e7a (STJ), enquanto a Mattel preferiu n\u00e3o comentar o processo, j\u00e1 que ele continua em andamento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Desde o surgimento das primeiras bonecas, esses brinquedos ic\u00f4nicos ocupam um espa\u00e7o especial no universo infantil, estimulando a imagina\u00e7\u00e3o e as brincadeiras de gera\u00e7\u00f5es ao redor do mundo. No entanto, uma rivalidade duradoura emergiu nos bastidores desse mundo encantado \u2014 a batalha legal entre duas das mais not\u00e1veis fabricantes de bonecas: Mattel (fabricante da Barbie) […]<\/p>\n","protected":false},"author":38,"featured_media":163225,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[886,10758,1103],"yoast_head":"\n
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