Inteligência artificial pode dar fim ao Google como o conhecemos?
Especialistas avaliam como a IA está transformando o consumo de conteúdo online e suas implicações para o Google.
O avanço da inteligência artificial (IA) está revolucionando a forma como as pessoas interagem e consomem conteúdo na internet. Esse fenômeno gera questionamentos sobre o futuro de empresas consolidadas, como o Google.
Durante o evento Spotlight, que comemorou duas décadas do portal Olhar Digital, o tema foi amplamente discutido. Alexandre Kavinski, líder da IA da WPP no Brasil, compartilhou informações sobre o impacto dessa tecnologia nos mecanismos de busca.
Kavinski, ao experimentar pela primeira vez uma IA generativa, considerou seu potencial de transformação global. Contudo, destacou que essa metamorfose ocorrerá em um ritmo mais lento do que muitos preveem.
A preocupação central é entender se ferramentas como a IA serão capazes de substituir o Google, o maior buscador mundial.
Google e IA: um cenário de mudança
O especialista desmentiu a ideia de que chatbots, como o ChatGPT, já impactaram negativamente as buscas do Google.
De fato, houve um acréscimo de 12% nas pesquisas, impulsionado pelo uso crescente de dispositivos móveis. No entanto, a IA ainda não tomou o lugar do Google, embora haja potencial.
Novo paradigma de busca
Uma mudança significativa nas buscas do Google, observada desde 2014, é a apresentação direta dos resultados na página de pesquisa. Essa inovação alterou a forma como os usuários interagem, diminuindo a necessidade de cliques em links.
Em 2019, apenas 26% das buscas levavam a sites externos, contra 40% em 2014.
Criação de conteúdo com IA: desafios e oportunidades
Kavinski testou vários chatbots para gerar conteúdos de marketing e identificou uma limitação comum: a tendência de produzir textos genéricos e semelhantes. Mesmo ajustando comandos, os resultados não atenderam às expectativas iniciais.
A solução envolveu recorrer a referências literárias para guiar a IA, embora o processo tenha sido trabalhoso.
Futuro da IA e personalização de conteúdo
O especialista prevê que o futuro da IA será moldado por bancos de dados robustos e agentes de inteligência. Com dados centralizados, as empresas poderão oferecer conteúdo personalizado, adaptando-se ao contexto individual do usuário.
Assim, a geração de conteúdo on-demand, como páginas da web ou softwares específicos, tornar-se-á realidade.
