Fim da TV tradicional? Streamings desbancam emissoras com nova estratégia
Plataformas de streaming têm redefinido a transmissão de eventos esportivos e conquistam cada vez mais espectadores. Tendência desafia a hegemonia da TV tradicional.
Recentemente, a Netflix surpreendeu o mercado ao anunciar sua incursão nas transmissões de esportes ao vivo por meio da “Netflix Cup”.
Este programa revolucionário unirá modalidades como automobilismo e golfe, já presentes em séries do catálogo da plataforma.
Esse movimento estratégico da gigante do streaming segue a tendência de concorrentes de peso, como Prime Video, Apple TV+ e Star+, consolidando a fusão entre o esporte e as plataformas de streaming.
Streaming desbanca a TV com investimentos no setor esportivo
O crescimento exponencial dessas plataformas, focadas na conveniência e acessibilidade aos consumidores, é notável.
Segundo a Análise de Mercado Mobile 2023 da Rocket Lab, o mercado global de streaming atingiu a marca de US$ 7,2 bilhões em 2022, com expectativas de duplicar esse número até 2027.
Para Renê Salviano, especialista em marketing esportivo, o cenário é positivo, mas também desafiador.
“A convergência entre entretenimento digital e streaming é um fenômeno em expansão. A praticidade dessa forma de consumir conteúdo ganhou o público, mas ainda há desafios em relação ao equilíbrio entre investimento e receita, especialmente na publicidade dentro dessas plataformas.”
O segmento esportivo nas plataformas movimenta também cifras expressivas. A MLS, transmitida pela Apple TV+, opera sob um contrato de 10 anos no valor de US$ 2,5 bilhões, enquanto o Prime Video renovou os direitos de transmissão da Copa do Brasil por R$ 520 milhões fixos à CBF.
Destacando-se nesse cenário, a NSports, pioneira no streaming esportivo brasileiro desde 2018, anunciou recentemente um acordo de patrocínio e de media partner com o Comitê Olímpico do Brasil (COB), com validade até os Jogos Olímpicos de Los Angeles em 2028.
“A TV aberta não detém mais o monopólio das transmissões esportivas de décadas atrás, uma mudança acelerada pela pandemia. Hoje, o streaming oferece aos espectadores não apenas flexibilidade, mas também a chance de se aprofundar mais na narrativa esportiva, nas estatísticas e nos bastidores das competições. Essa evolução está redefinindo a maneira como consumimos entretenimento esportivo”, revela Fábio Wolff, especialista em marketing esportivo e sócio-diretor da Wolff Sports.
O conteúdo esportivo nas plataformas de streaming vai além das transmissões ao vivo, abrangendo séries documentais e roteirizadas que exploram diversas modalidades.
Exemplificando esse sucesso, a série Ted Lasso, da Apple TV+, acumulou 11 troféus do Emmy, incluindo o de Melhor Série de Comédia por dois anos consecutivos.
Outro destaque é Quarterback, série documental da Netflix sobre futebol americano, que conquistou sucesso suficiente para garantir uma segunda temporada.
Netflix Cup — Imagem: Netflix/Reprodução
O mercado de streaming no setor esportivo está em ascensão, não apenas entre os homens, mas também entre as mulheres.
De acordo com uma pesquisa da Sport Track, o público feminino foi responsável por um aumento de 22% nas novas assinaturas de serviços de streaming esportivo entre 2021 e 2022.
Em 2022, 39% das mulheres afirmaram ter assinado uma plataforma de mídia para assistir a eventos esportivos.
Esses números evidenciam a ampliação do público e a diversificação do consumo de entretenimento esportivo nas plataformas de streaming, marcando uma revolução na forma como vivenciamos o mundo esportivo contemporâneo.
