Estratégia adotada pelo Grupo LEGO desafia a lógica dos negócios convencionais

O Grupo LEGO está adotando uma abordagem ousada em relação à sustentabilidade, desafiando o que muitos chamariam de “lógica de um negócio normal”.

Sob a liderança do novo proprietário, Thomas Kirk Kristiansen, a empresa está focada em uma série de metas ambientais ambiciosas, mesmo que isso envolva investimentos significativos.

Imagem: LEGO/Reprodução

Compromisso com a sustentabilidade

O Grupo LEGO estabeleceu metas sólidas de sustentabilidade, incluindo a transformação de todas as suas embalagens em sustentáveis até 2025 e o alcance de emissões líquidas zero até 2050.

Além disso, a empresa está em busca de materiais mais sustentáveis para a produção de suas icônicas peças de plástico.

O compromisso é tal que a LEGO está triplicando seu investimento em sustentabilidade ambiental até 2025, com mais de 1,16 bilhão de libras direcionadas para a redução das emissões de carbono e a busca por fontes renováveis de materiais.

O próprio Thomas Kirk Kristiansen reconhece que essa estratégia vai além do que muitos considerariam “normal” para um negócio. Ele enfatiza a importância de mudar a matéria-prima da LEGO e observa que essa mudança pode não ter um retorno imediato em termos de lucro.

No entanto, ele está comprometido com essa mudança e defende que ela seja essencial para o futuro do negócio.

Uma característica única do Grupo LEGO é sua estrutura de propriedade. Ao contrário de muitas corporações globais, a LEGO não possui acionistas; a família Kirk Kristiansen é a única proprietária.

Essa autogovernança permitiu que a empresa enfrentasse desafios significativos, incluindo crises financeiras e a recente pandemia.

Imagem: LEGO/Reprodução

Niels B. Christiansen, CEO da LEGO, destaca como a propriedade familiar desempenha um papel vital na capacidade da empresa de se comprometer com investimentos de longo prazo.

A LEGO não está sujeita à pressão de acionistas que, frequentemente, priorizam resultados financeiros imediatos em detrimento da marca. Essa abordagem ajudou a LEGO a sair da pandemia ainda mais forte.

Perspectivas para o futuro

Thomas Kirk Kristiansen está empenhado em garantir que a estrutura de propriedade permaneça eficaz para as futuras gerações. Ele enfatiza a importância de a família não se tornar um obstáculo para decisões, independentemente de serem consideradas “normais” ou não.

A LEGO está determinada a liderar o caminho na sustentabilidade e a investir no futuro, sendo a propriedade familiar uma parte fundamental dessa visão. Para a LEGO, a inovação ambiental e o compromisso com um mundo mais sustentável não são apenas palavras, mas sim ações.

Com a LEGO seguindo esse caminho, os fãs e entusiastas da marca podem esperar um futuro mais brilhante, tanto em termos de sustentabilidade quanto de diversão com os icônicos tijolos de plástico da empresa.