Muitos usuários estão curiosos sobre o funcionamento do Threads, especialmente no quesito de privacidade e métricas. Diferentemente de algumas redes sociais, o Threads não oferece uma função nativa para ver quem visualizou seu perfil. Assim como ocorre no Instagram, outra plataforma da Meta, a rede mantém em sigilo quem acessa seu perfil ou visualiza suas publicações.

Isso vale para todos os usuários: você também não poderá saber quem visitou o seu perfil ou quem anda navegando por suas postagens. No entanto, é possível medir o engajamento de outras formas, como visualizações gerais de posts, curtidas e comentários, que são maneiras indiretas de avaliar a popularidade do seu conteúdo.

Threads: como funcionam as métricas de engajamento

Com o aumento no uso do Threads no Brasil, principalmente após a suspensão do X (antigo Twitter), determinada pela Justiça em agosto, o Threads e a Bluesky surgiram como as principais alternativas para quem buscava substituir o microblog de Elon Musk. A suspensão ajudou o Threads a conquistar mais de 3 milhões de novos usuários brasileiros.

Embora o Threads não mostre detalhes sobre quem acessou seu perfil, ele oferece algumas ferramentas básicas de métricas de engajamento. As interações, como curtidas e comentários, são formas de entender o alcance das suas publicações.

Além disso, as visualizações das postagens também são contabilizadas, dando uma noção de quantas pessoas viram seu conteúdo, mesmo que elas não tenham interagido diretamente com ele. Para aqueles que desejam ter um controle maior sobre quem vê suas postagens, a plataforma oferece a opção de tornar o perfil privado. Dessa forma, apenas seus seguidores poderão visualizar suas postagens, restringindo o acesso.

Foto: sdx15/Shutterstock

Usuários sentem falta de várias funções

Atualmente, as métricas de engajamento no Threads ainda são bastante limitadas se comparadas a outras redes sociais mais consolidadas, como o Instagram.

Uma ausência sentida por muitos usuários é a falta de “Trending Topics”, que dificulta a identificação de temas populares em tempo real. Isso pode impactar influenciadores e profissionais que dependem de atualizações rápidas e de tendências para produzir conteúdo.

Desde a suspensão do X, o aumento nas buscas pelo Threads foi significativo, com usuários migrando para a rede e testando suas funcionalidades. Apesar disso, muitos ainda sentem falta de recursos mais avançados de análise e tendências.

Por outro lado, o Bluesky, que também cresceu consideravelmente no Brasil, oferece uma experiência mais personalizada, permitindo que os usuários filtrem seguidores e interajam de acordo com suas preferências, sendo um rival direto do Threads nesse momento de transição.

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Um comunicado feito pela Meta na segunda-feira (15) pegou muita gente de surpresa. A companhia anunciou o encerramento das atividades do Threads na Turquia, a partir do dia 29 de abril.

A decisão foi tomada após a publicação da medida provisória editada por Rekabet Kurumu, que é a Autoridade de Concorrência Turca, conhecida como TCA, na sigla em inglês.

Pelo que se sabe, a finalização seria temporária e diz respeito somente ao Threads, ou seja, Facebook, Instagram e WhatsApp, as demais plataformas do grupo, seguem funcionando normalmente.

Medida provisória na Turquia

Threads foi lançado pela Meta em julho de 2023 – Foto: Reprodução

A ordem provisória emitida pela TCA proíbe o compartilhamento de dados entre o Threads e o Instagram.

Por meio de comunicado, a Meta informou que discorda da medida e que estaria dentro dos requisitos legais exigidos no país.

“A ordem provisória da TCA nos deixa sem escolha senão encerrar temporariamente o Threads na Turquia. Continuaremos a dialogar construtivamente com a TCA e esperamos trazer o Threads de volta às pessoas no país o mais rápido possível”, diz o comunicado da empresa.

Na medida, publicada 18 de março, a TCA avaliou que houve um abuso de monopólio da big tech no mercado interno do país. Tal conclusão foi resultado de uma investigação iniciada no final de 2023.

No entendimento da autoridade turca, o compartilhamento de dados entre o Threads e o Instagram pode “violar o direito da concorrência e causar danos irreparáveis” no mercado.

A medida tem caráter liminar e, por isso, tem validade até que uma sentença final sobre o caso seja expedida. A Meta já indicou que vai recorrer da decisão.

Ações anunciadas pela empresa

Enquanto isso, a ideia do grupo é adotar ações para minimizar o impacto da interrupção temporária do Threads na Turquia.

Uma das ações será notificar os usuários do Threads, informando sobre a decisão, antes da data de início do encerramento.

Com isso, todos terão a opção de desativar os perfis, mantendo os dados intactos, ou excluí-los de maneira permanente.

A desativação, nesse caso, torna-se uma opção interessante, pois ela permite que os usuários recuperem o perfil, com todos os dados possíveis, assim que o Threads voltar a operar na Turquia.

Presença da Meta na Turquia

Essa não é a primeira vez que a Meta é alvo de alguma ação contrária por parte do governo turco.

Em outro caso, a empresa chegou a ser multada em 4,8 milhões de liras (equivalente a US$ 148 mil) por causa de uma notificação enviada aos usuários sobre compartilhamento de dados.

A autoridade do país entendeu que a mensagem que se referia a dados compartilhados entre Instagram, Facebook e WhatsApp não era transparente o bastante.

Com informações do site Olhar Digital.

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Dois meses após seu lançamento, o aplicativo Threads, uma tentativa da Meta Platforms de competir com o X (ex-Twitter), está longe de atingir suas metas ambiciosas no Brasil e no cenário global.

Apesar de um impressionante início com 100 milhões de usuários, nos primeiros cinco dias após o lançamento em 5 de julho, o aplicativo não conseguiu ganhar tração, revelando números decepcionantes, de acordo com a consultoria Bites.

Reprovado pelo público

Imagem: Shuttestock

Aqui estão os números que pintam um quadro sombrio para o Threads:

1. Interesse no Google: em todo o mundo, a busca por informações sobre o Threads no Google é 21 vezes menor do que para o Twitter (atualmente conhecido como X). Isso significa que a plataforma de Elon Musk ainda mantém uma vantagem considerável em termos de atenção dos usuários em comparação com seu concorrente lançado pelo Facebook/Meta. No Brasil, essa diferença é de 13 vezes a favor do Twitter.

2. Presença nos celulares: no Brasil, apenas 5% dos usuários de smartphones adotaram o Threads em comparação com os impressionantes 22% que usam o Twitter.

3. Usuários ativos: o Threads conta com 806 mil usuários ativos por dia no Brasil, enquanto o Twitter (X) ostenta 6 milhões, o que é uma disparidade significativa.

4. Engajamento: os usuários do Threads fazem, em média, duas sessões por dia no aplicativo no Brasil, enquanto os usuários do Twitter têm uma média de 16 sessões diárias. Além disso, o tempo médio gasto por pessoa no Threads é de apenas 1 minuto e 50 segundos em comparação com os impressionantes 35 minutos no Twitter (X).

O Threads é um serviço de rede social criado pela Meta Platforms, proprietária do Instagram, e visa funcionar como um complemento à plataforma de fotos e vídeos. Para utilizar o Threads, os usuários precisam ter uma conta no Instagram. O aplicativo permite que os usuários compartilhem textos, imagens e mensagens.

Vale a pena notar que, após a aquisição do Twitter por Elon Musk, os funcionários da Meta Platforms discutiram a expansão do Instagram Notes, um recurso de texto planejado para o Instagram. Além disso, também houve debates sobre a criação de um aplicativo separado com foco em texto.

O desenvolvimento do Threads começou em janeiro de 2023, conhecido internamente como “Projeto 92”. Detalhes sobre o Threads foram revelados em março, e o aplicativo foi disponibilizado na Apple App Store em 3 de julho, com o lançamento oficial ocorrendo em 5 de julho.

Apesar das altas expectativas iniciais, o Threads enfrenta desafios significativos à medida que tenta competir com gigantes estabelecidos das redes sociais, como o Twitter. Portanto, a Meta Platforms terá que repensar sua estratégia se quiser alcançar o sucesso almejado para o Threads no futuro.

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