A conhecida marca Ypê, voltada para a produção de produtos de limpeza, inicia uma saga de higiene ao convocar uma figura aterrorizante do imaginário popular para combater a sujeira persistente: o Mãozinha.

Esta iniciativa faz parte da mais recente campanha publicitária da linha Casa da Ypê, uma estratégia audaciosa que almeja capturar a atenção dos consumidores e reafirmar a eficiência de seus produtos.

Campanha publicitária com o personagem Mãozinha

A elaboração desta campanha é obra da agência DPZ, que buscou um meio de evidenciar a qualidade dos produtos Ypê de maneira única. A ideia é demonstrar a potência dos produtos Ypê ao lidar com “testes extremos” de limpeza, proporcionando uma visualização clara de sua eficácia.

O personagem “Mãozinha”, convocado na mais recente campanha da Ypê, é uma referência ao famoso personagem da série e filmes “A Família Addams“, conhecido por sua destreza e peculiaridade de ser uma mão ambulante.

Na campanha elaborada pela agência DPZ para a Ypê, Mãozinha é trazido para o contexto de limpeza doméstica, demonstrando de forma criativa e humorística a eficácia dos produtos da linha Casa da marca ao enfrentar as sujeiras mais desafiadoras.

O personagem é retratado no enredo como alguém que está cansado de viver em um ambiente sujo. Além disso, é o protagonista de um filme publicitário que destaca o poder de limpeza extrema dos produtos Ypê, sendo a estrela desta narrativa que se desdobra em um cenário intitulado como a “casa mais suja do mundo”​.

Confira o vídeo promocional da campanha:

De onde surgiu a ideia?

Cesar Nicolau, o estrategista de Marketing da Ypê, revela a intenção de surpreender o público brasileiro com esta abordagem inusitada.

O Mãozinha, com sua reputação de personagem horripilante, é visto como o aliado perfeito para demonstrar a capacidade dos produtos Ypê em enfrentar as sujeiras mais temíveis.

Benjamin Yung, co-diretor da DPZ, reflete sobre a trajetória da agência com a Ypê, relembrando o lema “Qualidade que se vê, certeza que é Ypê”. Ele ressalta que o desafio proposto – limpar a “casa mais suja do mundo” – é uma demonstração prática e criativa da eficiência dos produtos da linha Casa.

Inaugurada em 13 de outubro, a campanha já marca presença em diversas plataformas de mídia, incluindo redes sociais e televisão, com ativações especiais e colaborações com influenciadores digitais, ampliando o alcance e engajamento com o público.

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A era digital nos presenteou com a capacidade de transformar conteúdos em verdadeiros fenômenos virais em questão de dias (ou mesmo horas).

O mais recente exemplo disso é uma peça promocional lançada pelo McDonald’s Japão, a qual conseguiu, em uma façanha impressionante, acumular mais de 133 milhões de visualizações em apenas uma semana.

Propaganda polêmica

Não é todo dia que se vê uma grande empresa como o McDonald’s apostando em animações para promover sua marca. E, ao que tudo indica, a aposta foi certeira. O vídeo, que ganhou o coração dos internautas, nos transporta para a cozinha de um lar. Um lugar repleto de sentimentos e memórias.

O cenário exibe a mesa de uma casa recheada de embalagens do famoso restaurante, uma imagem que evoca os momentos especiais compartilhados em família ao redor de uma refeição.

O que torna esse vídeo verdadeiramente especial, contudo, é o momento em que uma criança, com olhos brilhantes, prova uma batata frita.

Apesar do alcance de sucesso, o conteúdo da produção dividiu opiniões. Enquanto a animação foi recebida com admiração por muitos, uma onda de comentários vinda de vários lugares do mundo levantou questões sobre a representatividade do conteúdo.

A figura central de uma aparente família convencional causou debates nas redes, com alguns sugerindo que a peça reforçava certas concepções preconcebidas do que deveria ser uma família para camadas mais conservadoras da sociedade.

Paralelamente, uma discussão curiosa emergiu em fóruns de fãs de anime. Alegações de que um dos personagens lembrava Chihiro de Kagura Bachi, um nome atualmente em destaque na cultura pop, adicionaram uma camada adicional de intrigas à narrativa.

Kagura Bachi é um mangá que viralizou na web mesmo após apenas um capítulo lançado, e as comparações com a animação foram inevitáveis.

O McDonald’s Japão, conhecido por suas campanhas criativas, optou por não se envolver diretamente no debate que envolveu seu vídeo.

Em vez disso, mostrou sua habilidade de se adaptar rapidamente às dinâmicas das redes sociais e introduziu um novo material publicitário poucos dias depois.

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A polêmica entre Larissa Manoela e seus pais não é de hoje, mas ainda é um assunto em alta e muito comentado. Após a atriz participar do Fantástico e lavar as roupas sujas da família, a internet não parou de comentar e criar memes sobre a situação. Aproveitando que o tema está em alta, o Burger King não ficou de fora disso tudo!

Dono de um dos hambúrgueres mais famosos do mundo, o Burger King anunciou novamente a oferta “King em Dobro”, lançando um vídeo que entra na onda do meme com a atriz Larissa Manoela, que agora é a cara da campanha.

Criada pela agência DAVID, a campanha mostra Larissa Manoela confirmando os rumores. Sim, o “King em Dobro” voltou! Na compra de dois hambúrgueres participantes da promoção, os clientes pagam apenas R$ 25!

Nesse contexto, a atriz ainda afirma que não dividirá seu lanche com ninguém, já que o comprou com seu próprio dinheiro.

Burger King usou o bom humor para nova campanha

Imagem: Burger King/Reprodução

Juliana Cury, vice-presidente de Marketing e Vendas da ZAMP, franqueada do Burger King no Brasil, conta que o lançamento dessa campanha aproveita do bom humor característico da marca.

“Somos uma marca reconhecida por ser irreverente, bem-humorada e antenada. E nada mais a nossa cara do que trazer a Larissa Manoela para estampar nossa campanha que reapresenta um ícone da história das ofertas do BK.”

Rogério Chaves, diretor de criação da agência que desenvolveu a campanha, explica que não é uma novidade as notícias do momento inspirarem as propagandas e campanhas do BK. Afinal, a marca gosta de falar sobre o assunto do momento, do que está acontecendo nas ruas.

Além da divulgação no digital e nas peças offline, a propaganda será veiculada também na TV. E a promoção “King em Dobro” dá aos clientes a oportunidade de se deliciar com os mais famosos lanches do Burger King por um preço super acessível.

Os sanduíches que fazem parte da promoção são: Whopper Jr. Duplo, Cheddar Duplo, Rodeio Duplo, Big King, Chicken Duplo e Cheeseburger Duplo que os clientes podem escolher em dupla, qualquer um, por apenas R$ 25.

A oferta imperdível poderá ser usufruída em restaurantes, autoatendimento e nos aplicativos da empresa.

Assista à propaganda oficial abaixo:

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Nos últimos tempos, as redes sociais têm se tornado o epicentro de tendências e desafios divertidos que rapidamente capturam a atenção dos usuários ao redor do mundo. E entre as últimas sensações que tomaram conta dessas plataformas está o Grimace Shake.

O personagem do McDonald’s retornou para o marketing da franquia de fast-food, mas a repercussão da figura nas redes sociais não foi o que a empresa esperava.

Devido a sua forte cor roxa, alguns internautas estão gravando vídeos tomando a bebida e depois fingem que estão mortos. É claro que a criatividade rola solta: uns gravam como se estivessem mortos dentro de cestas de lixo, em cima de uma árvore ou até em uma cesta de basquete.  

Não se sabe muito bem de onde surgiu essa trend  nem a relação do personagem Shake com a brincadeira de “mortos”, mas a hashtag  #grimaceshake  tem sido um sucesso e já alcança mais de 690 milhões de visualizações.

Saiba mais sobre a história do personagem Grimace Shake do McDonald’s

Imagem: McDonald’s/Divulgação

Grimace foi apresentado pela primeira vez nos anos 1970 como um vilão, com uma personalidade um tanto trapalhona e acostumada a cometer erros. No entanto, ao longo dos anos, sua personalidade evoluiu para algo mais amigável e amável.

Atualmente, Grimace é retratado como um personagem gentil e divertido, frequentemente associado à felicidade e ao apetite. O personagem vez ou outra aparece para uma divulgação da marca, principalmente dos Shakes do McDonald’s. O bichano engraçado é retratado como uma criatura roxa com corpo arredondado e braços curtos.

O McDonald’s é conhecido por sua criatividade e inovação em suas ações de marketing ao longo dos anos. A empresa tem uma longa história de campanhas publicitárias memoráveis ​​e estratégias que capturam a atenção do público.

Para suas propagandas, a empresa criou alguns personagens memoráveis, como Ronald McDonald, Hamburglar e Grimace, que se tornaram conhecidos em todo o mundo. Esses personagens ajudaram a promover a marca e a criar uma conexão emocional com os consumidores.

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A campanha publicitária da cerveja Corona tem gerado discussões acaloradas sobre design acessível. A marca, conhecida por suas imagens paradisíacas e pessoas atraentes, decidiu colocar a mensagem de reciclagem no centro de sua nova série de anúncios, removendo o próprio produto.

Foco em sustentabilidade surpreende

A ausência da cerveja nas imagens gerou controvérsias. Alguns acreditam que a tipografia deveria ser mais legível, enquanto outros enxergam apenas um homem sem camisa. As fotos foram capturadas pelo fotógrafo Thierry des Fontaines, e as garrafas foram retiradas para deixar as mãos vazias e as marcas na areia.  

A legenda diz:

“Devolvemos a garrafa deste anúncio. Devolva a sua.”

É uma campanha inteligente e louvável, que destaca um problema maior do que uma única marca e incentiva as pessoas a descartarem suas garrafas corretamente para evitar a poluição das praias e do mar.

Entretanto, a campanha gerou debate intenso nas redes sociais.

Debate acalorado nos EUA  

Alguns usuários do Reddit criticaram o design devido ao tamanho reduzido da tipografia e ao uso de texto branco sobre áreas claras nas fotografias.

Um usuário até testou o contraste das cores e descobriu que o índice era de apenas 1,43 para 1, muito abaixo do mínimo recomendado de 4,5 para 1, que serve para facilitar a acessibilidade de pessoas com deficiência visual.

this corona ad promoting recycling by u/filmAF in DesignPorn

“Inacessibilidade no design é simplesmente um mau design”, afirmou um usuário.

Outros argumentaram que, mesmo em um outdoor grande, obrigar as pessoas a se aproximarem para tentar ler um texto branco e pequeno em áreas claras é um esforço desnecessário, e a maioria ignoraria o anúncio imediatamente.  

A acessibilidade não é a única preocupação em relação aos novos anúncios da cerveja  Corona. Alguns afirmam que os espaços com ausência da garrafa podem ser alvo de grafites ofensivos.  

Além disso, há aqueles que alegaram que isso poderia ser perigoso para os motoristas.

“Isso foi terrivelmente projetado, e até um designer novato deveria ter se certificado de não cometer esse erro. Para se ter uma ideia, você não deve ter nada abaixo de 10”, comentou outro usuário.

Campanha foi aprovada por alguns

No entanto, nem todos concordam com as críticas.

“Um professor já me disse: ‘Não é responsabilidade do público ler, é nossa responsabilidade fazer com que eles queiram ler’.”

Enquanto outro usuário sugeriu que o anúncio poderia ser aceitável para uso impresso.

A Corona não é a única marca a quebrar as regras e não colocar seu produto no centro de uma campanha publicitária. Recentemente, uma série de anúncios da Ikea foi elogiada por mostrar que, às vezes, seus produtos não resolvem todos os nossos problemas.

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A plataforma da Twitch, conhecida por possibilitar a transmissão de jogos ao vivo, recentemente implementou algumas mudanças em sua política de propaganda. Essas mudanças geraram surpresa e insatisfação entre os jogadores, pois afetaram diretamente a forma como os anúncios dos patrocinadores devem ser feitos.

Entre elas, está a restrição de exibir banners ou anúncios na tela durante as transmissões ao vivo. Isso significa que os streamers não podem mais exibir propagandas visuais, o que muitos costumavam fazer enquanto estavam transmitindo.

Porém, isso não é tudo, já que a exibição de áudios durante a transmissão também foi barrada. Ou seja, os streamers não podem mais reproduzir jingles ou qualquer outro áudio relacionado à propaganda.

E agora, o que será permitido?

Apesar das mudanças, a Twitch ofereceu algumas alternativas para realizar a propaganda dos patrocinadores. A primeira opção é colocar os produtos da empresa em segundo plano, ou seja, deixá-los visíveis durante uma transmissão. Outra alternativa é jogar os games de uma marca que seja patrocinadora.

Além disso, os streamers podem realizar unboxing durante suas lives, mostrando e comentando sobre os produtos que receberam. Também é permitido exibir painéis das marcas em seu perfil.

Apesar dessas opções disponíveis, é importante destacar que as mudanças nas regras de publicidade da Twitch têm prejudicado muitos usuários, incluindo aqueles que estão iniciando e também os de porte médio.

A insatisfação dos jogadores com as novas decisões da Twitch é compreensível, uma vez que a publicidade pode beneficiar o trabalho dos gamers. No entanto, não podemos negar que as mudanças na política de propaganda da Twitch geraram algum impacto.

Streamers se revoltam

Campeonatos envolvendo “CS:GO”, “League of Legends”, “Valorant” e muitos outros também poderão ser afetados após a mudança na permissão de realizar propagandas utilizando vídeos feitos durante as transmissões.

Por fim, após o anúncio de todas as modificações, alguns streamers decidiram se manifestar nas redes sociais, inclusive Allan “Estagiário”. Leia o comentário dele abaixo:

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O ditado: “o anúncio é a marca do negócio” se mostra concreto e preciso quando vemos algumas propagandas por aí. Todos conhecemos alguma propaganda que ficou marcada na memória, principalmente quando são envolvidas músicas, desenhos ou até uma maneira inovadora de se apresentar.

Contudo, apesar de a criatividade não ter limites, o entendimento do público tem. Por conta disso, algumas marcas buscam revolucionar a sua imagem por meio das propagandas, mas acabam conseguindo, no máximo, uma espécie de “marketing reverso” com a quantidade de críticas vindas dos consumidores.

E foi isso que aconteceu recentemente com uma das maiores fabricantes de cerveja do mundo, a Corona. A marca apostou em uma publicidade com um tipo de “espaço negativo”, mas parece que a ideia não foi muito bem aceita.

Nova propaganda da Corona é rejeitada e causa polêmica na web

Já estamos mais que acostumados com comerciais de cerveja e suas características tradicionais. Porém, numa tentativa de inovar e divulgar tanto seu produto quanto a ideia de reciclagem, a Corona publicou algumas fotos como anúncio com design certamente questionável.

A marca da Ab InBev lançou uma série de anúncios em que vemos praticamente todos os padrões dos comerciais de cerveja, com praia, areia, mar e um céu azul, mas uma coisa fez falta para os consumidores: a própria cerveja.

A ideia proposta David São Paulo e Bogotá deixa apenas em detalhes as referências ao produto, como o nome da fabricante em toalhas e sacolas e uma marca de garrafa na areia.

Além disso, a frase “Devolvemos a garrafa deste anúncio. Devolva a sua” acompanha as fotos de “Thierry des Fontaines” onde as garrafas foram removidas das mãos dos atores e modelos. Mesmo assim, com uma mensagem inspiradora, a propaganda foi muito criticada por usuários por diferentes aspectos.

Críticas do público ao anúncio

Os internautas não esqueceram de criticar nem os mínimos detalhes da propaganda. Por isso, um dos maiores alvos das mensagens negativas, foi a fonte e a cor da escrita, que parece ser muito pequena e pouco acessível pela falta de contraste, isto é, pouco legível.

Além disso, as pessoas criticaram o formato de “mão vazia” utilizado, já que isso abre espaço para inúmeras pichações e montagens ofensivas, como “Alguém vai pichar algo sujo aí”, conforme disse um usuário.

Ademais, a tradução da frase para o inglês também não foi muito boa, ao invés de “we returned the bottle from this ad”, escreveram “we returned the bottle of this ad”.

E não para por aí, alguns ainda falaram que esse design de espaço negativo não funciona com qualquer marca. Por isso, muita optam por fazer produtos com formatos diferenciados, o que não é o caso, já que, por exemplo, poderia ser a marca de uma garrafa qualquer.

Mesmo assim, a propaganda continua ativa e a promoção da reciclagem parece funcionar, garantindo o apoio de parte dos consumidores.

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Graças à Inteligência Artificial (IA), houve a possibilidade de desenvolver várias coisas, e é claro que o ser humano se beneficiou de várias delas.

No entanto, há quem utilize ferramentas que tenham IA para criar coisas bizarras e que parecem impossíveis, como imagens de jogadores famosos no corpo de crianças ou políticos fantasiados de drag queens.

E sim, essas criações malucas estão bem longe de chegar ao fim, já que recentemente a IA ficou responsável por criar outro projeto totalmente assustador envolvendo uma pizzaria imaginária.

Nessa situação, o que poderia ser um projeto animador acabou se tornando assustador graças a um comercial feito com o nome fictício dessa pizzaria, que foi montado pelo site MidJourney enquanto o roteiro dos personagens ficou sob o desenvolvimento do ChatGTP.

Além deles, Runway Gen2 também foi utilizado, bem como Eleven Labs, que proporcionou a narração para o projeto.

Um resultado muito assustador

O vídeo, que foi considerado extremamente assustador pelos internautas, tem uma “pegada” próxima à de comerciais exibidos nos anos 1980, deixando tudo ainda mais interessante.

Mas, além disso, o ChatGPT, responsável por desenvolver o roteiro apresentado no vídeo, forneceu uma espécie de slogan, o qual diz o seguinte:

“Como família, mas com mais queijo.”

Veja a propaganda abaixo:

Definitely wasted 3 hours of my life making this today… Everything is AI from the VO to the video and images. Assembled in After Effects. More info below. pic.twitter.com/CXv6gWM8gj

— Pizza Later (@Pizza_Later) April 24, 2023

“Definitivamente, perdi 3 horas da minha vida fazendo isso hoje… Tudo é IA, desde o VO até o vídeo e as imagens. Montado em After Effects. Mais informações abaixo”, diz a legenda do vídeo.

E, como é possível visualizar, a publicação foi feita no perfil chamado PizzaLater. E aí, conte para nós: você também achou essa propaganda assustadora?

Outra versão: IA e Balenciaga

Balenciaga é uma das marcas de moda mais famosas do mundo. A partir disso, um usuário decidiu desenvolver um comercial totalmente fictício, com Inteligência Virtual, usando os personagens de “Harry Potter” para potencializar a campanha.

Em resultado, a propaganda contou com a voz original dos atores, porém com o uso de deepfake. Além disso, na própria propaganda é possível ouvir o seguinte:

“Não existe o bem e o mal. Só existe Balenciaga e os que são fracos demais para consegui-lo”, diz o personagem de Lord Voldemort.

Se tiver coragem, confira essa outra versão abaixo:

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As propagandas são as marcas registradas de quase todas as grandes empresas do mercado. Talvez, essa seja a melhor maneira de se conectar com o público-alvo, por meio de uma boa publicidade, marcando a mente das pessoas para que se lembrem do produto quando necessário.

No Brasil, propagandas caricatas ou marcantes têm muito valor por parte do público. Um exemplo de como um anúncio publicitário pode marcar gerações é a propaganda da marca Bombril. Que brasileiro não se lembra das propagandas descontraídas e divertidas protagonizadas por Carlos Moreno, o garoto-propaganda?

Mas você sabia que a relação entre a marca e o ator fez com que Carlos entrasse para o livro dos recordes? Se a resposta é não, então saiba agora como isso aconteceu.

O recorde de Carlos Moreno

Carlos, além de garoto-propaganda da Bombril, é ator. Além das muitas participações de sucesso em programas como o famoso “Rá-Tim-Bum”, programa infantil da TV Cultura, o ator também coleciona alguns filmes na carreira.

Porém, o que realmente fez com que Moreno entrasse para o livro dos recordes foi sua incrível permanência como garoto-propaganda da Bombril. No total, foram 35 anos como o rosto da marca, sendo a campanha publicitária de maior tempo no ar da história.

O ator iniciou seu contrato com a Bombril em 1978, fazendo apenas quatro vídeos. Mas nem o ator nem a marca esperavam uma resposta tão positiva do público, e isso fez com que o contrato se estendesse até 2004.

Carlos voltou para a empresa apenas em 2006, com mais de 330 comerciais gravados em sua carreira apenas para a marca. Dessa vez, o ator ficou até 2011. Depois disso, voltou de 2012 a 2013 e, por fim, de 2015 a 2019. Não foi à toa que suas propagandas marcaram gerações.

Outros garotos-propagandas de sucesso

Carlos não é o único exemplo de sucesso nas telas. Por vezes, somos apresentados a novos garotos-propagandas que fixam a marca representada no consumidor.

Como o “ruivo da Vivo”, o famoso Tony Ramos como garoto-propaganda da Friboi ou os marcantes homens pintados de azul nos comerciais da companhia de telefone Tim.

Esses últimos ficaram anos com a Tim e na verdade são parte de uma companhia de teatro norte-americana chamada Blue Man Group.

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