Parece ficção, mas não é: Pomfret, uma tranquila cidade em Vermont, nos Estados Unidos, enfrenta uma crise inesperada durante a alta temporada de outono, a qual costumava ser um período de refúgio pacífico.

A Fazenda Sleepy Hollow, que se tornou viral nas redes sociais graças aos influenciadores, atraiu uma multidão de “observadores de folhas”, transformando a pacata cidade em um ponto de atração para turistas do mundo todo.

A cidade onde os influencers não são bem-vindos

Com apenas 900 habitantes, Pomfret se viu invadida por visitantes em busca da pitoresca paisagem da fazenda de 115 acres.

A situação tornou-se tão crítica que os moradores locais decidiram proibir temporariamente o acesso de não residentes (e influencers) às estradas que levam à fazenda, tomando medidas drásticas para conter o comportamento inadequado dos turistas.

Imagem: Freepik/Reprodução

Durante a temporada de observação de folhas de 2022, as autoridades tentaram controlar o caos, transformando temporariamente a estrada em direção à Sleepy Hollow em uma via de mão única.

No entanto, isso não foi suficiente para conter a invasão descontrolada dos influenciadores, que ignoravam as placas de proibição, atolavam carros em estradas de terra e deixavam seus resíduos corporais à beira do caminho.

O xerife do condado de Windsor, Ryan Palmer, enfatizou os perigos, explicando que as estradas não foram projetadas para suportar o tráfego intenso.

O congestionamento, por sua vez, afetava o acesso aos serviços de emergência, comprometendo a segurança da comunidade.

Diante do dilema entre promover o turismo e preservar a cidade, os residentes optaram por uma abordagem colaborativa.

Um apelo no GoFundMe arrecadou mais de US$ 16 mil para lidar com os problemas causados pelos influenciadores. Moradores expressaram preocupações com danos a propriedades, bloqueios de estradas e questões de segurança.

Enquanto a cidade tenta equilibrar o turismo com a preservação local, sugestões como a implementação de sistemas de reserva ou emissão de bilhetes para visitas à Sleepy Hollow foram levantadas.

No entanto, a busca por soluções sustentáveis continua, destacando o desafio comum enfrentado por muitas cidades ao redor do mundo: como receber turistas de maneira responsável, respeitando as propriedades locais e garantindo a segurança dos residentes.

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Com o objetivo de incentivar ainda mais seus criadores de conteúdo, o TiKTok lançou recentemente um novo recurso que vai remunerar os criadores de uma forma diferente da que já existe na rede social.

A novidade recebeu o nome de Creative Challenge  e vai trazer uma série de desafios à plataforma para os criadores. Esses desafios são estabelecidos por marcas que vão recompensar os influencers de acordo com o desempenho deles no TikTok.

Os desafios virão com todas as informações necessárias, como regras, requisitos, descrição e, claro, as recompensas. Em um comunicado oficial, o próprio TikTok explicou que a ideia é reconhecer ainda mais os criadores que estão online na plataforma por toda a criatividade que demonstram na rede social.

A intenção é “aumentar o valor do seu conteúdo”, como a própria rede social descreveu.

Mais sobre a novidade

O novo recurso vai permitir que os criadores de conteúdo escolham a marca com a qual desejam trabalhar e o anúncio de cada desafio especificará o que é necessário para participar.  

As recompensas dos challenges serão feitas a partir de uma série de critérios, como cliques, exibição do vídeo e o índice de conversão de cada um.  

Para participar dos desafios propostos, o criador de conteúdo deve ter mais de 18 anos. Seu perfil deve estar ativo e possuir pelo menos 50 mil seguidores. Além disso, por enquanto, as contas que poderão participar devem ser de moradores apenas dos Estados Unidos.

Outro critério é o de que os conteúdos sejam autênticos e de boa qualidade, contendo uma edição bem feita e criativa.

Todos os conteúdos serão avaliados e, após a aprovação, deverão ser publicados. A partir daí, o criador passa a ter acesso ao status dos envios, desempenho de seus vídeos e aos ganhos mensais alcançados.  

Ideia prevê maior conexão entre marca e influenciador

O Creative Challenge está sendo considerado uma nova forma de conectar marcas e influenciadores. Grandes empresas buscam essas pessoas para a criação de um conteúdo diferenciado. No entanto, a necessidade de estabelecer contrato com cada um pode dificultar a situação.  

Com os desafios, todo esse contato tende a ser mais facilitado, uma vez que as marcas poderão ter acesso a um conteúdo autêntico e feito por quem entende de redes sociais.  

Segundo o próprio TikTok, o Creative Challenge ainda está em fase de testes e é utilizado apenas por marcas selecionadas para essa fase.

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Os criadores de conteúdo e influenciadores estão revolucionando a forma como consumimos informações e produtos no ambiente digital.

A pesquisa, conduzida em conjunto com a empresa Offerwise, analisa detalhadamente a dinâmica entre os consumidores e as publicações desses influenciadores, fornecendo informações valiosas  para anunciantes e marketeiros.

Confiança e consumo de conteúdo

Os resultados do estudo revelam que os creators conquistaram a confiança dos internautas  brasileiros. Surpreendentemente, 92% desses consumidores aplicam regularmente as sugestões oferecidas por esses influenciadores.

Além disso, a pesquisa mostra que 65% das pessoas que usam a internet consomem produções dos criadores diariamente, o que destaca a influência significativa destes profissionais na vida digital do público brasileiro.

A força dos vídeos curtos

A pesquisa revela o engajamento dos consumidores com o conteúdo dos influenciadores por meio de diferentes formatos. No entanto, é nos vídeos curtos que reside um poder especial.

Esses vídeos são altamente atrativos e eficazes para publicidade e marketing, permitindo alcançar e engajar um amplo público de forma impactante.

O impacto das publisQuando se trata de publicações via influenciadores digitais, 58% dos participantes da pesquisa consideram  as publis interessantes  para descobrir novos produtos. Além disso, impressionantes 82% afirmam já ter realizado uma compra de produto ou serviço indicado por um criador.

Esses números destacam o poder dos influenciadores em despertar o interesse e influenciar a decisão de compra dos consumidores.

Insights para profissionais de marketingA divulgação desses resultados gerou discussões relevantes sobre o mercado de criadores e ofereceu informações valiosas, junto às comunidades digitais, para a construção de estratégias efetivas.

É fundamental que os profissionais de marketing considerem elementos como pertencimento e autenticidade para estabelecer relacionamentos duradouros com as comunidades online.  

O estudo realizado pelo IAB Brasil objetiva contribuir para o entendimento da Creator’s Economy sob a perspectiva do consumidor.

À medida que os brasileiros buscam inspiração e orientação nos criadores de conteúdo, é essencial compreender as complexidades dessas interações para atender às demandas do público de maneira eficaz e autêntica.

A economia dos criadores de conteúdo está em constante evolução, e aproveitar o seu potencial pode trazer resultados significativos para as marcas e empresas no cenário digital brasileiro.

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Influenciadores chineses têm chamado atenção nas redes sociais por fazerem de tudo e até se colocarem em situações embaraçosas para conseguirem ser famosos e ganhar dinheiro com isso.

A China é um país em que muitas pessoas colocam status financeiro à frente de seus interesses. Nem todos são assim, mas, no país, a grande maioria é. E nesse contexto, com os influenciadores as coisas não são diferentes.

É como se, atualmente, eles estivessem se empenhando por um ato de caridade dos moradores de bairros ricos.

A que ponto os influenciadores chineses chegaram?

Muitos influenciadores têm pegado as câmeras dos seus celulares, luzes e notebook e levado para os bairros mais ricos. E eles ficam lá, no meio da rua mesmo. Sentados nas calçadas, eles começam fazer lives ou produzir outras formas de conteúdo para suas redes sociais.

Isso pode parecer vergonhoso, e de fato é! Mas tudo isso tem o único objetivo: chamar atenção das pessoas mais ricas e, assim, persuadi-las a realizar doações.

A maioria dos influenciadores que tem se submetido ao que muitos andam chamando de “mendigação” é composta por mulheres jovens, que desejam mais dinheiro e visibilidade.

Por que escolhem as calçadas das ruas mais ricas?

O alvo tem sido as ruas com pessoas que possuem maior poder aquisitivo, pois as plataformas utilizadas para produzir conteúdo têm um algoritmo que atrai pessoas de acordo com a zona de transmissão dos conteúdos.

Ou seja, se as influenciadoras estiverem transmitindo seus conteúdos de uma zona mais abastada, então elas atrairão o público daquela região, ou seja, os mais ricos.

J/K What's going on is they are gaming the location feature. Streaming platforms allow users to search locally- wealthier neighborhoods mean much higher donations because of the perceived availability of the streamer. Also we just like groups and company- and they co-lab pic.twitter.com/8LKMipfl1r

— Naomi Wu 机械妖姬 (@RealSexyCyborg) February 11, 2023

“A situação parece ser uma boa forma de ganhar dinheiro”, revela uma youtuber famosa na China, Naomi Wu, muito conhecida por produzir peças em 3D. Essa situação, no entanto, também é preocupante, pois parece uma verdadeira mendigagem por likes e dinheiro.

As influenciadoras estão implorando por esmolas de pessoas ricas e, principalmente, se submetendo ao perigo das ruas à noite para isso. Ao que se sabe, a maioria dessas influenciadoras já tem um trabalho, um lugar de onde podem tirar uma fonte de renda.

Para que possam se proteger, algumas delas acabam colaborando umas com as outras, às vezes, até produzem conteúdo em colab para que fiquem seguras, atraiam um público maior e evitem o assédio sexual das ruas.

Naomi, além de compartilhar o assunto na internet, ainda mostrou que, muitas vezes, os policiais chegam a pedir que as influenciadoras se retirem. Contudo, até o momento, ninguém foi preso por isso.

The income can be quite good- although most also have day jobs. Also it's not unsafe- so many live feeds a pervert would instantly be caught, sometimes police also, although the police might ask them to leave because of the singing they won't arrest them or anything like that. pic.twitter.com/6Vlz3MogD1

— Naomi Wu 机械妖姬 (@RealSexyCyborg) February 11, 2023

Embora a situação seja constrangedora e muito fora do comum por si só, essas influenciadoras conseguem atrair sim um público que realmente faça doações, como grupos importantes chineses ou empresas.

Dessa forma, os doadores fazem a felicidade de quem está nas ruas produzindo conteúdo.

Today's Taste of Cyberpunk:
Hard times for e-thots pic.twitter.com/iuz1Bi10uZ

— Naomi Wu 机械妖姬 (@RealSexyCyborg) February 11, 2023

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Um problema muito sério está acontecendo no Instagram, inclusive, os usuários estão correndo atrás de soluções por parte da rede social. Acontece que pequenos influencers, principalmente do ramo financeiro, estão tendo suas contas clonadas.

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Golpistas estão utilizando usernames muito parecidos, além das mesmas fotos, descrições e até publicações iguais para se passar pelas contas originais. Os stories não escapam também, pois até isso é copiado para dar mais credibilidade aos perfis fakes.

O problema poderia ser facilmente resolvido com o selo azul de verificação para as contas originais, porém os influenciadores relatam que a rede social continua negando-o, mesmo com comprovante de identidade, como RG, passaporte, comprovantes de residência, sendo compartilhados com a equipe de suporte.

O selo de identificação é a melhor maneira de evitar contas fakes. Em alguns casos, as contas falsas chegam a ter mais seguidores que as originais, o que dificulta ainda mais na hora de saber quem é quem.

Nestes casos, o Instagram diz que é preciso denunciar as contas falsas, reportando os problemas ao suporte, para que assim, eles possam averiguar e excluir as contas duplicadas. A plataforma também insiste que todos os procedimentos de verificação devem ser cumpridos, para facilite o processo de reconhecimento.

Basta a plataforma agilizar a verificação de quem está tendo problemas com isso, para que assim os perfis falsos sejam facilmente identificados.

O Instagram é uma rede social de compartilhamento de fotos e vídeos, que conta hoje com mais de 1 bilhão de usuários ativos, considerada uma das redes mais populares do mundo.

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