A campanha publicitária da cerveja Corona tem gerado discussões acaloradas sobre design acessível. A marca, conhecida por suas imagens paradisíacas e pessoas atraentes, decidiu colocar a mensagem de reciclagem no centro de sua nova série de anúncios, removendo o próprio produto.

Foco em sustentabilidade surpreende

A ausência da cerveja nas imagens gerou controvérsias. Alguns acreditam que a tipografia deveria ser mais legível, enquanto outros enxergam apenas um homem sem camisa. As fotos foram capturadas pelo fotógrafo Thierry des Fontaines, e as garrafas foram retiradas para deixar as mãos vazias e as marcas na areia.  

A legenda diz:

“Devolvemos a garrafa deste anúncio. Devolva a sua.”

É uma campanha inteligente e louvável, que destaca um problema maior do que uma única marca e incentiva as pessoas a descartarem suas garrafas corretamente para evitar a poluição das praias e do mar.

Entretanto, a campanha gerou debate intenso nas redes sociais.

Debate acalorado nos EUA  

Alguns usuários do Reddit criticaram o design devido ao tamanho reduzido da tipografia e ao uso de texto branco sobre áreas claras nas fotografias.

Um usuário até testou o contraste das cores e descobriu que o índice era de apenas 1,43 para 1, muito abaixo do mínimo recomendado de 4,5 para 1, que serve para facilitar a acessibilidade de pessoas com deficiência visual.

this corona ad promoting recycling by u/filmAF in DesignPorn

“Inacessibilidade no design é simplesmente um mau design”, afirmou um usuário.

Outros argumentaram que, mesmo em um outdoor grande, obrigar as pessoas a se aproximarem para tentar ler um texto branco e pequeno em áreas claras é um esforço desnecessário, e a maioria ignoraria o anúncio imediatamente.  

A acessibilidade não é a única preocupação em relação aos novos anúncios da cerveja  Corona. Alguns afirmam que os espaços com ausência da garrafa podem ser alvo de grafites ofensivos.  

Além disso, há aqueles que alegaram que isso poderia ser perigoso para os motoristas.

“Isso foi terrivelmente projetado, e até um designer novato deveria ter se certificado de não cometer esse erro. Para se ter uma ideia, você não deve ter nada abaixo de 10”, comentou outro usuário.

Campanha foi aprovada por alguns

No entanto, nem todos concordam com as críticas.

“Um professor já me disse: ‘Não é responsabilidade do público ler, é nossa responsabilidade fazer com que eles queiram ler’.”

Enquanto outro usuário sugeriu que o anúncio poderia ser aceitável para uso impresso.

A Corona não é a única marca a quebrar as regras e não colocar seu produto no centro de uma campanha publicitária. Recentemente, uma série de anúncios da Ikea foi elogiada por mostrar que, às vezes, seus produtos não resolvem todos os nossos problemas.

O post Polêmica com anúncios inusitados da cerveja Corona alimenta debate sobre design apareceu primeiro em Multiverso Notícias - Diariamente o melhor do mundo POP, GEEK e NERD!.

O ditado: “o anúncio é a marca do negócio” se mostra concreto e preciso quando vemos algumas propagandas por aí. Todos conhecemos alguma propaganda que ficou marcada na memória, principalmente quando são envolvidas músicas, desenhos ou até uma maneira inovadora de se apresentar.

Contudo, apesar de a criatividade não ter limites, o entendimento do público tem. Por conta disso, algumas marcas buscam revolucionar a sua imagem por meio das propagandas, mas acabam conseguindo, no máximo, uma espécie de “marketing reverso” com a quantidade de críticas vindas dos consumidores.

E foi isso que aconteceu recentemente com uma das maiores fabricantes de cerveja do mundo, a Corona. A marca apostou em uma publicidade com um tipo de “espaço negativo”, mas parece que a ideia não foi muito bem aceita.

Nova propaganda da Corona é rejeitada e causa polêmica na web

Já estamos mais que acostumados com comerciais de cerveja e suas características tradicionais. Porém, numa tentativa de inovar e divulgar tanto seu produto quanto a ideia de reciclagem, a Corona publicou algumas fotos como anúncio com design certamente questionável.

A marca da Ab InBev lançou uma série de anúncios em que vemos praticamente todos os padrões dos comerciais de cerveja, com praia, areia, mar e um céu azul, mas uma coisa fez falta para os consumidores: a própria cerveja.

A ideia proposta David São Paulo e Bogotá deixa apenas em detalhes as referências ao produto, como o nome da fabricante em toalhas e sacolas e uma marca de garrafa na areia.

Além disso, a frase “Devolvemos a garrafa deste anúncio. Devolva a sua” acompanha as fotos de “Thierry des Fontaines” onde as garrafas foram removidas das mãos dos atores e modelos. Mesmo assim, com uma mensagem inspiradora, a propaganda foi muito criticada por usuários por diferentes aspectos.

Críticas do público ao anúncio

Os internautas não esqueceram de criticar nem os mínimos detalhes da propaganda. Por isso, um dos maiores alvos das mensagens negativas, foi a fonte e a cor da escrita, que parece ser muito pequena e pouco acessível pela falta de contraste, isto é, pouco legível.

Além disso, as pessoas criticaram o formato de “mão vazia” utilizado, já que isso abre espaço para inúmeras pichações e montagens ofensivas, como “Alguém vai pichar algo sujo aí”, conforme disse um usuário.

Ademais, a tradução da frase para o inglês também não foi muito boa, ao invés de “we returned the bottle from this ad”, escreveram “we returned the bottle of this ad”.

E não para por aí, alguns ainda falaram que esse design de espaço negativo não funciona com qualquer marca. Por isso, muita optam por fazer produtos com formatos diferenciados, o que não é o caso, já que, por exemplo, poderia ser a marca de uma garrafa qualquer.

Mesmo assim, a propaganda continua ativa e a promoção da reciclagem parece funcionar, garantindo o apoio de parte dos consumidores.

O post Erro de marketing? Nova propaganda da Corona é alvo de críticas na internet apareceu primeiro em Multiverso Notícias - Diariamente o melhor do mundo POP, GEEK e NERD!.