O Starbucks, renomada rede de cafeterias, recentemente provocou um frenesi com o lançamento do tão aguardado copo Stanley cor-de-rosa.

Enquanto alguns poderiam olhar com desconfiança para a ideia, a verdade é que esse item se tornou objeto de desejo para os fãs dos Starbucks, com filas se formando em frente às lojas para garantir uma unidade.

Alguns argumentam que é possível adquirir um copo Stanley em outras cores, mas essa edição especial com o logo do Starbucks adicionou um valor simbólico ao produto, por isso ficou tão cobiçado.

Stanley e Starbucks lançam um copo que gerou alvoroço – Imagem: Starbucks/Reprodução

Memes com produto de marca

No entanto, o produto não só gerou vendas recordes, mas também uma enxurrada de memes nas redes sociais.

O preço elevado do item foi alvo de inúmeras piadas online, com internautas brincando sobre trocar o copo por um terreno ou dizendo que preferiam copos mais acessíveis da 7 Eleven sem passar pelos perrengues das filas.

Troco copo Stanley por terreno, diz a legenda da foto – Imagem: carlosolis52, X/Reprodução

A promoção ocorreu no México, com o copo sendo vendido por um preço que equivale a mais de R$ 260 para nós brasileiros.

Apesar de o preço ser bem amargo, muitos ainda optaram por adquirir o produto, seduzidos pelo status que ele agora representa.

Outros já preferem um bom copo de plástico da 7 eleven – Imagem: Gabrilondasoler, X/Reprodução

Lisa Simpson critica o copo

Outro meme ainda envolveu a imagem da personagem Lisa Simpson, sugerindo que as pessoas poderiam comprar o mesmo copo Stanley por um preço semelhante sem enfrentar filas na Amazon.

A resposta sarcástica de um professor na imagem ressalta que o copo do Starbucks era rosa e ostentava o logo da marca de café mais famosa do mundo, e é isso com que o tornaria objeto de desejo.

Lisa Simpson explica onde comprar um copo Stanley – Imagem: L0rdAlex/X/ Reprodução

Mas observamos que tudo isso serviu como exemplo do poder da marca em criar produtos que vão além de sua utilidade básica.

Assim, tornam-se símbolos de status e estilo de vida para muitos aficionados por café e colecionadores de itens exclusivos.

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A Stanley, conhecida por seus copos térmicos que conquistaram as redes sociais, está expandindo sua presença no Brasil, um país visto pela marca como um mercado-chave.

Com 32 lojas já em operação em 20 cidades brasileiras, a marca aposta no formato de franquia para estreitar os laços com seus consumidores.

Quanto custa para ter uma loja?

Os estabelecimentos são gerenciados diretamente pela marca, que se apoia em uma consultoria especializada para o desenvolvimento do negócio.

Interessados em se juntar ao crescente número de franquias devem entrar em contato com o time comercial da Stanley no Brasil.

Copo Stanley – Getty Images/Reprodução

O investimento inicial para abrir uma franquia da Stanley é variável, dependendo de fatores como localização e capacidade de gestão, mas todos os franqueados precisam arcar com uma taxa de R$ 60 mil.

Este valor cobre o direito de uso da marca, além de oferecer suporte e treinamento. Com planos de abrir entre 30 a 40 novas franquias no país em 2024, a empresa mira uma expansão significativa.

As operações de franquia e as vendas digitais, estas últimas geridas diretamente pela Stanley, atualmente não estão interligadas.

No entanto, a marca antecipa que futuramente poderá integrar os canais on-line e off-line para aprimorar a experiência dos consumidores.

As lojas e quiosques estão localizados em shoppings selecionados por sua relevância nas cidades onde operam.

A expansão da Stanley no Brasil começou em 2021 com a abertura de sua primeira loja em Campinas, São Paulo, e continuou com a inauguração mais recente no Beiramar Shopping em Florianópolis, Santa Catarina.

Internacionalmente, a marca possui comércios exclusivos apenas na Argentina e no Chile, diferentemente do Brasil, onde optou pelo modelo de franchising.

Os copos Stanley, famosos por sua tecnologia de isolamento térmico patenteada desde 1913, foram inicialmente projetados para serem “inquebráveis”, visando um público de trabalhadores manuais e soldados.

Após a aquisição pela Pacific Market International (PMI) Worldwide em 2002, a marca se internacionalizou e chegou ao Brasil em 2015.

Durante a pandemia, os copos viralizaram nas redes sociais, apesar de recentemente terem sido alvo de controvérsias sobre a presença de chumbo em sua composição.

A Stanley, contudo, assegura que não há riscos à saúde, uma vez que tal elemento químico é usado somente na base dos copos e é coberto por uma camada protetora de aço inoxidável.

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Nos últimos anos, o mercado de copos e garrafas térmicas foi completamente transformado por um fenômeno que se tornou referência no setor e um item de colecionador: os copos Stanley.

Esses recipientes prometem preservar a temperatura das bebidas por horas, proporcionando um consumo mais agradável de líquidos quentes ou frios.

Receita bilionária em 2023

Inventor do copo Stanley tem seu nome no item – Imagem: Reprodução

Com uma receita de US$ 750 milhões em 2023, o que seria cerca de R$ 3,7 bilhões, a marca continua em alta, tanto dentro quanto fora das redes sociais. Porém, poucos conhecem a história por trás desse produto.

O copo Stanley, com toda sua tecnologia e as primeiras versões do copo térmico mais famoso do mundo, foi criado por William Stanley Jr., um engenheiro eletricista, inventor e empresário norte-americano nascido em Nova York em 1858.

Após uma educação de alto nível na Universidade de Yale, William inicialmente seguiu um caminho que o levaria ao campo do Direito, mas logo descobriu sua verdadeira paixão nos experimentos no campo da eletricidade.

Copo Stanley é um sucesso e gera receita bilionária – Imagem: Reprodução

Seu primeiro emprego como eletricista foi em fabricantes de teclas de telégrafo e alarmes de incêndio. Eventualmente, William começou a trabalhar na Hiram Maxim, uma marca importante na indústria de equipamentos elétricos.

Mais tarde, ele desempenhou um papel fundamental no desenvolvimento do motor de indução por corrente alternada na Westinghouse Electric Company.

Com o tempo, William Stanley Jr. se estabeleceu como um especialista em lidar com eletricidade, soldagem e isolamento.

Ele experimentou a ideia de abrir a própria empresa no setor de serviços e equipamentos elétricos em Pittsfield, Massachusetts, onde passou o resto de sua vida.

Em 1890, fundou oficialmente a Stanley Electric Manufacturing Company, que, uma década depois, foi adquirida pela General Electric.

Após a década de 1910, Stanley começou a se afastar da indústria elétrica, focando em experimentos e patentes em outras áreas.

Em 1913, recebeu a patente de uma garrafa térmica isolada a vácuo, feita de metal, um dos inventos mais famosos de sua carreira.

Embora tenha falecido em 1916, sua criação, a Stanley Bottle Company, continuou a comercializar os produtos.

Projeto do copo Stanley é sucesso até hoje – Imagem: Reprodução

Após sua morte, a empresa passou por várias mudanças de propriedade e expandiu sua linha de produtos, incluindo copos térmicos e outros acessórios.

Sob nova gestão, os copos Stanley se tornaram populares internacionalmente, sobretudo no Brasil, onde foram adotados para o consumo de mate, chimarrão e bebidas geladas.

O reposicionamento de marketing na década de 2010 revitalizou a marca, levando à popularização de novos produtos, como o copo Stanley Quencher, lançado em 2016.

Hoje, o produto não é apenas utilitário, mas também é um acessório de moda e estilo de vida, refletindo o legado do visionário William Stanley Jr. e sua contribuição para a indústria de isolamento térmico.

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A rede de lanchonetes Burger King lançou uma campanha exclusiva para o Carnaval que, com certeza, vai agradar muito a clientela. A promoção será válida neste sábado (10) para os clientes da cidade de São Paulo.

A regra é simples: quem comprar um milkshake ganhará de brinde um copo Stanley. A ação faz parte da campanha ‘Carnalarica’, criada pela rede para atrair a atenção dos clientes.

Se você ficou interessado em aproveitar a oportunidade, fique de olho nos detalhes. De acordo com o comunicado divulgado pelo BK, os copos Stanley e outros brindes serão entregues em um food truck específico.

A lanchonete móvel estará na Avenida Juscelino Kubitschek, número 1514, a partir das 13h deste sábado. Já imaginou passar a festança de Carnaval com um copo Stanley novo e original?

Qual milkshake pedir?

Ação de Carnaval do Burger King será válida em São Paulo – Foto: Reprodução

Para ter direito ao produto, os clientes devem comprar o ‘Shake Napolitano’. O copo térmico de brinde vem junto e customizado com o brasão do Burger King.

A promoção tem um detalhe importante: a disponibilidade dos copos estará sujeita à duração do estoque. O objetivo da ação é “garantir que o Shake continue geladinho até o final da farra”, diz a empresa.

O sucesso da Stanley

Os copos térmicos da marca viraram uma verdadeira febre no Brasil. Eles ganharam enorme popularidade, com a promessa de que mantêm as bebidas geladas por mais tempo, e é verdade.

O segredo do item está no sistema de isolamento criado pela marca, que possui dupla parede de aço. Com isso, da cerveja ao milkshake, tudo fica com a temperatura desejada mais estável.

O modelo mais simples do copo Stanley, que vem sem tampa e sem alça, custa em torno de R$ 135, no Brasil.

Nos Estados Unidos, ele é vendido por um pouco menos: US$ 20 dólares, que na cotação direta equivalem a R$ 98.

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Os copos da Stanley são mundialmente conhecidos por sua capacidade de manter bebidas quentes por um tempo muito maior que os outros produtos convencionais, atualmente existem diversos modelos.

Um evento curioso envolvendo a empresa aconteceu nos EUA e dividiu opiniões na internet. Uma linha de itens lançada em parceria com a cafeteria Starbucks virou febre em território norte-americano, e isso levou a companhia a tomar algumas medidas bastante duras.

Conforme um Business Insider, alguns funcionários foram demitidos da rede de lojas de departamentos Target, simplesmente por comprarem os referidos objetos nos estabelecimentos de trabalho de maneira irregular.

Afinal, os desligamentos realmente foram justo?

Copos Stanley foram totalmente vendidos em uma unidade da Target – Imagem: Brian van der Brug/Los Angeles Times/Reprodução

Há vários relatos de antigos empregados surgindo nas redes sociais e todos mencionam o fato de que eles adquiriram o copo Stanley nos locais onde trabalhavam. O preço do produto girava em torno de US$ 50 (R$ 246 na cotação de hoje).

Inclusive, uma moça chamada Araceli Bernal, em conversa com o Insider, confirmou o ocorrido. Segundo a jovem, tanto ela quanto outros colegas perderam o emprego sob a alegação de terem violado uma política interna da empresa.

Ela, até pouco tempo atrás, atuava em uma franquia de Delaware e já fazia em torno de dois anos que ela trabalhava ali.

Há cerca de duas semanas, ela comprou um produto da linha temática e, dois dias depois, teria sido chamada pelos gerentes que avisaram sobre a sua demissão.

“Sinceramente não pensei que seria demitida, porque não achei que fosse grande coisa”, revelou a ex-colaboradora.

Araceli suspeita que a pessoa responsável pelas peças reservou algumas unidades para alguns funcionários que quiseram comprar.

Infelizmente, a Target não respondeu aos questionamentos enviados pela imprensa, mas um manual do empregado ao qual os repórteres tiveram acesso pode elucidar o caso.

“Os membros da equipe não podem usar seu status para obter uma vantagem injusta sobre os clientes, quando se trata de comprar mercadorias”, diz o texto.

Portanto, o correto seria que os trabalhadores efetuassem suas compras fora do expediente, com a loja aberta.

As regras ainda definem que é “proibida a compra de mercadorias promocionais e/ou de alta demanda”. Mas o manual revela que existe uma exceção à norma:

“Se o produto estiver exposto há mais de 15 minutos, sem que nenhum cliente manifeste interesse, o funcionário pode comprá-lo”.

A violação do código pode causar desligamento. Outros produtos de alto giro e disponibilizados em datas especiais, como a Black Friday, também estão enquadrados nesta política.

Por fim, devido à repercussão da história, relatos de clientes sobre funcionários querendo tirar vantagem na compra dos copos se difundiram em grande escala na web.

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Não restam dúvidas de que a marca Stanley se tornou um grande fenômeno nos últimos meses. Um dos seus carros-chefes é o copo Quencher, que ao primeiro olhar pode causar estranhamento, devido ao seu design.

No entanto, o item acabou se tornou um parceiro ideal para as pessoas que querem transportar algum líquido como chás, água, sucos e outros durante a atividade física ou na ida ao trabalho.

Nos últimos quatro anos, o Quencher contribuiu de forma significativa para a transformação da marca que hoje acumula muitos milhões.

Segundo dados da CNBC Make It, a PMI, responsável pela Stanley, viu seu faturamento crescer de US$ 75 milhões para aproximadamente US$ 750 milhões em 2022.

O produto tem se destacado como líder nas vendas da Stanley nos Estados Unidos, impulsionando a marca para a posição de destaque no mercado.

Com a viralização recente em plataformas como o TikTok e Instagram, a empresa chegou a registrar uma fila de espera com mais de 150 mil clientes em 2022, conforme dados internos divulgados por ela.

Item é sucesso mesmo com o aspecto mais robusto – Foto: Divulgação/Stanley

No ano passado, a marca lançou dois modelos em comemoração ao Valentine’s Day. A ideia gerou bastante repercussão e até memes.

Os consumidores se apressaram nas lojas da Target, e alguns até acamparam em busca dessas garrafas.

O frenesi demonstra como esses copos ganharam uma nova dimensão, integrando aspectos culturais e até sendo considerados peças de colecionador.

Nem sempre foi assim

Lançado em 2016, os Quenchers não chegaram ao mercado com o pé direito, pelo contrário. Ao longo do tempo, os resultados do produto eram bastante negativos, e, por isso, a Stanley quase o tirou de circulação em 2020.

Porém, uma influenciadora que amava o modelo fez toda a diferença e começou a lançar o copo para o mundo. Falamos de Ashlee Lesueur, cofundadora do site Buy Guide, portal com dicas de produtos.

Quando soube que a Stanley ia descontinuar a produção do modelo, ela tentou chamar a atenção da marca para que eles mudassem de ideia.

A mulher alegou que usava o copo desde 2017 e sempre presenteava seus amigos com um modelo. Na época, a Stanley ofereceu a ela um estoque de 5 mil Quenchers para que ela vendesse em seu site.

O que surpreendeu foi que a influenciadora bateu a meta em poucos dias. A marca então decidiu seguir com a parceria e viu seus números decolarem.

Ao pesquisar as tendências mais recentes em redes e na moda, a empresa mergulha na exploração de uma ampla paleta de cores através do design.

Atualmente, a marca já oferece mais de 100 versões do modelo Quencer, com tamanhos de 1,18 litro e 887 ml. Os itens conseguem manter a temperatura dos líquidos, graças a um espaço vácuo entre superfícies internas.

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Não é novidade para ninguém que amantes de cerveja gostam mesmo de consumir essa bebida “trincando” de gelada. Foi pensando nisso que a marca Stanley inovou a fim de manter a cerveja saborosa e gelada por mais tempo.

A renomada marca, reconhecida por sua excelência em produtos térmicos, está revolucionando o mercado cervejeiro com seus copos térmicos de alta qualidade.

Além disso, a empresa está fazendo história ao lançar um selo antipirataria para proteger os consumidores de produtos falsificados.

A magia dos copos térmicos Stanley

Os copos térmicos Stanley conquistam a comunidade cervejeira devido à sua capacidade de manter a temperatura ideal da bebida.

Os copos são projetados com a tecnologia de ponta de isolamento térmico, garantindo que sua cerveja permaneça gelada por horas, sem se preocupar com o calor do dia.

Imagem: Yandex/Gogumption

Além de manter a temperatura, os copos térmicos Stanley preservam o sabor da cerveja. Isso porque, graças à sua vedação hermética e materiais de alta qualidade, eles evitam a entrada de ar, impedindo a oxidação da cerveja.

Uma vez que o copo da marca tem essa tecnologia diferenciada, isso significa que você pode desfrutar de cada gole com o mesmo sabor fresco e autêntico da primeira até a última gota da bebida.

Com isso, a Stanley mostra ao mercado que não está focada apenas em fornecer produtos de alta qualidade, mas, também, em preservar seus clientes de produtos falsificados.

Para isso, eles lançaram um selo antipirataria que garante a autenticidade de seus copos térmicos. Agora, os consumidores podem ter a certeza de que estão adquirindo um produto genuíno e de alto desempenho.

Por que escolher os copos térmicos Stanley?

• Durabilidade excepcional: os copos Stanley são construídos para durar, resistindo a quedas e desgaste diário.
• Variedade de tamanhos: com uma ampla gama de tamanhos, você pode escolher o copo térmico que melhor atende às suas necessidades.
• Design elegante: além da funcionalidade, os copos Stanley têm um design elegante que combina com qualquer ocasião.
• Compromisso com a qualidade: o selo antipirataria demonstra o compromisso da Stanley com produtos de qualidade.

Em resumo, os copos térmicos Stanley estão redefinindo a maneira como apreciamos cervejas geladas, oferecendo não apenas uma experiência térmica excepcional, mas garantindo a autenticidade do produto.

Logo, se você é um verdadeiro apreciador de cerveja, não deixe de experimentar essa revolução da Stanley!

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O copo térmico da marca Stanley ganhou fama em uma velocidade incrível. O sucesso da marca foi tão expressivo que se tornou até meme na internet. Contudo, os proprietários da empresa responsável pela criação do produto precisaram desenvolver estratégias para contornar uma triste realidade no Brasil: a pirataria.

A Pacific Market International (PMI), proprietária da marca, tem investido fortemente em ações de prevenção à pirataria. A primeira delas foi a utilização de inteligência artificial para rastrear a internet em busca de anúncios de copos piratas que imitam o Stanley original. A pesquisa é realizada, principalmente, em e-commerces e redes sociais.

Essa solução mostrou-se relativamente eficaz, contribuindo para a eliminação de cerca de 65 mil links desde 2021, quando a IA começou a ser utilizada. Desse total, aproximadamente 15 mil foram apenas neste ano.

No entanto, isso não tem sido suficiente, e a pirataria do copo continua em alta.

Ainda na tentativa de conter a ação criminosa, a empresa contratou um escritório de advocacia no Brasil para fortalecer possíveis ações antipirataria em conjunto com o poder público. A ideia é que esse escritório realize todas as denúncias a partir de dossiês elaborados por eles, que reúnem informações sobre locais que comercializam as imitações do copo.

Foto: Stanley/Divulgação

Selo pode ajudar a conter ações criminosas

As imitações do copo Stanley têm feito tanto sucesso que a PMI decidiu ampliar ainda mais as tecnologias antifraude. O principal objetivo é conter possíveis danos diretos à empresa, uma vez que ainda não é possível calcular os impactos que os produtos falsos causam ao negócio.

Pensando em ampliar as formas de combater a pirataria, a PMI desenvolveu um selo anticópia. Essa é uma tecnologia criada pela SICPA Holding, uma empresa suíça especializada em tintas de segurança para moedas.

A medida já entrou em vigor e os próximos copos produzidos já virão com esse selo, que será visível tanto no interior quanto no exterior da embalagem, como no próprio produto.

Um dos selos presentes na caixa muda de cor, dependendo do ângulo em que se encontra. O outro, por sua vez, direciona o comprador para um aplicativo onde é possível verificar a autenticidade do produto. Embora o material se destrua quando violado, os selos suportam muitas lavagens e são resistentes a altas temperaturas.

A empresa alega que todos os esforços têm sido feitos a fim de acompanhar — ou ao menos tentar — a velocidade com que os criminosos evoluem quando o assunto é pirataria. Atualmente, as cópias são tão idênticas que é difícil saber qual é a original e qual não é. Por isso, segundo os representantes da fabricante, agora é a hora de investir em inovação para manter a qualidade do produto e combater a pirataria.

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Uma das principais preocupações dos consumidores de bebidas em festas é conseguir manter a temperatura sempre adequada para o consumo.

Por isso, recentemente, uma marca de copos de isolamento térmico viralizou entre os brasileiros por estar em grande parte dos eventos. Conheça mais sobre o criador do copo Stanley.

Copo térmico Stanley viralizou

O copo Stanley ganhou fama entre os brasileiros, pois celebridades e influenciadores começaram a publicar conteúdos usando o produto. O aparecimento frequente do copo fez com que os curiosos pesquisassem sobre o desenvolvedor do objeto.

A marca existe nos Estados Unidos há mais de 100 anos. E o responsável pelo desenvolvimento do projeto foi o engenheiro William Stanley Jr., no ano de 1913.

Ele tinha o seu trabalho com foco no desenvolvimento de transformadores elétricos, quando percebeu que essa tecnologia poderia ter aplicação em produtos de isolamento térmico.

O preço do produto no Brasil é de R$ 200 e, de acordo com os especialistas em marketing, ele promete manter a bebida do copo em temperatura fria por aproximadamente 11 horas, ou quente por até 7 horas. Para isso, os produtos da marca recebem duas paredes de aço e um vácuo de revestimento.

Em 2002, o Pacific Market International (PMI), um grupo de exportação dos produtos esportivos, adquiriu a empresa. Algo interessante é que a mesma marca Stanley fabrica os copos térmicos da rede Starbucks.

Porém, os produtos da marca só chegaram ao Brasil em 2014, conquistando os consumidores principalmente dos estados do Sul, onde o consumo de bebidas quentes é significativo.

Porém, pouco tempo depois, o copo Stanley se popularizou e virou o desejo de consumo de muitas pessoas, não só pela qualidade, mas também pelo status que ela oferece.

Outro fator importante é o marketing voltado para a sustentabilidade e a redução do desperdício de copos descartáveis em festas e eventos, o que também impulsiona as vendas.

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