O vídeo do Burger King estrelado por Kid Bengala gerou uma onda de polêmicas nas redes sociais, levando a marca a retirar a campanha do ar.

Agora, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) decidiu abrir um processo para analisar o comercial, que recebeu críticas do público por utilizar o ex-ator de filmes adultos.

A campanha, intitulada ‘Exageros’ e criada pela Jotacom, apresentava trocadilhos entre Kid Bengala e a promoção de sanduíches Whopper.

Embora o próprio anunciante tenha removido o vídeo, o Conar iniciou o processo para examinar a conduta da marca e da agência, buscando estabelecer jurisprudência sobre o assunto. A data para o julgamento da campanha ainda não foi definida.

Entre tantas formas de atrair o público, parece que o Burger King se equivocou na forma de atrair a atenção e de definir comparações com o novo sanduíche.

O público recebeu a comparação de uma forma totalmente diferente. Entenda a propaganda do fast-food!

Publicidade polêmica

Mesmo que o vídeo da propaganda tenha sido lançado no dia 14 de fevereiro, através das redes sociais do Burger King e do ator, a propaganda foi retirada do ar no dia seguinte.

Através de um comunicado, o Burger King explicou que tomou essa decisão para evitar a ampliação das discussões e polarizações em torno do conteúdo.

A agência responsável pela campanha, Jotacom, também se pronunciou, revelando que a intenção da propaganda não foi a que realmente viralizou.

A empresa destacou que a intenção era criar trocadilhos de forma bem-humorada, direcionados ao público jovem-adulto, visando gerar interações leves e divertidas — mesmo que o ator seja seriamente vinculado ao conteúdo adulto.

Embora a intenção fosse criar uma abordagem humorística para engajar o público-alvo, a reação negativa evidenciou a necessidade de considerar diversos aspectos, inclusive a repercussão nas redes sociais e o impacto na percepção da marca.

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A rede de lanchonetes Burger King lançou uma campanha exclusiva para o Carnaval que, com certeza, vai agradar muito a clientela. A promoção será válida neste sábado (10) para os clientes da cidade de São Paulo.

A regra é simples: quem comprar um milkshake ganhará de brinde um copo Stanley. A ação faz parte da campanha ‘Carnalarica’, criada pela rede para atrair a atenção dos clientes.

Se você ficou interessado em aproveitar a oportunidade, fique de olho nos detalhes. De acordo com o comunicado divulgado pelo BK, os copos Stanley e outros brindes serão entregues em um food truck específico.

A lanchonete móvel estará na Avenida Juscelino Kubitschek, número 1514, a partir das 13h deste sábado. Já imaginou passar a festança de Carnaval com um copo Stanley novo e original?

Qual milkshake pedir?

Ação de Carnaval do Burger King será válida em São Paulo – Foto: Reprodução

Para ter direito ao produto, os clientes devem comprar o ‘Shake Napolitano’. O copo térmico de brinde vem junto e customizado com o brasão do Burger King.

A promoção tem um detalhe importante: a disponibilidade dos copos estará sujeita à duração do estoque. O objetivo da ação é “garantir que o Shake continue geladinho até o final da farra”, diz a empresa.

O sucesso da Stanley

Os copos térmicos da marca viraram uma verdadeira febre no Brasil. Eles ganharam enorme popularidade, com a promessa de que mantêm as bebidas geladas por mais tempo, e é verdade.

O segredo do item está no sistema de isolamento criado pela marca, que possui dupla parede de aço. Com isso, da cerveja ao milkshake, tudo fica com a temperatura desejada mais estável.

O modelo mais simples do copo Stanley, que vem sem tampa e sem alça, custa em torno de R$ 135, no Brasil.

Nos Estados Unidos, ele é vendido por um pouco menos: US$ 20 dólares, que na cotação direta equivalem a R$ 98.

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A decisão do renomado ator Stênio Garcia de passar por um processo estético de harmonização facial aos 91 anos, no último ano, gerou uma onda de memes e debates nas redes sociais e em programas de fofocas.

Agora, o nome do artista está no centro de uma campanha publicitária criativa e bem-humorada do Burger King, que soube transformar a situação em uma oportunidade de marketing.

Nova campanha do Burger King chama a atenção

No novo comercial, Stênio Garcia brinca com os supostos ‘exageros’ estéticos de sua harmonização facial, ironizando os comentários sobre o tamanho de seus sanduíches.

“Quando revelei a minha harmonização facial em rede nacional, vocês falaram que eu exagerei. Mas quer ver o que é exagero mesmo? Exagero são dois Whoppers desse tamanho por R$ 25”, diz o ator, estrelando a divertida campanha.

O ator Stenio Garcia no novo comercial do Burger King – Imagem: Burger King/Reprodução

A iniciativa, criada pela agência David e produzida pela Jotacom, faz parte das ações promocionais do Burger King para divulgar a oferta de seu principal sanduíche, o Whopper.

A campanha será veiculada na TV, nas redes sociais e em peças de mobiliário urbano (Mídia Out Of Home). Veja o vídeo na íntegra:

De olho em virais e ações anteriores

A estratégia do Burger King de utilizar personalidades que estão em alta nas redes sociais não é novidade.

A marca já havia adotado uma abordagem semelhante ao escolher a atriz Larissa Manoela para promover a promoção de sanduíches em dobro, capitalizando sobre a repercussão das questões pessoais da atriz.

A rede de fast food demonstrou, mais uma vez, sua habilidade em se inspirar nas principais discussões online para criar campanhas que visam viralizar nas plataformas digitais.

Além disso, a marca foi premiada no TikTok Awards, em dezembro de 2023, na categoria que reconhece as melhores utilizações das tendências na plataforma.

Com essa nova campanha protagonizada por Stênio Garcia, o Burger King reforça sua posição como uma marca conectada às dinâmicas das redes sociais e focada em proporcionar experiências divertidas e envolventes para seu público.

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Em uma nova investida publicitária carregada de ousadia, o Burger King Brasil lançou uma proposta inusitada: a mudança de nome de uma remota ilha no Pacífico, atualmente chamada de Ilha McDonald, para ‘Ilha Whopper’.

Em uma estratégia engenhosa, a marca brinca com o fogo literal de um vulcão ativo na ilha, associando-o aos seus hambúrgueres grelhados.

Uma campanha provocativa

A propaganda, criada pela DM9, convida os consumidores a participarem da proposta de mudança de nome.

A ação é simples: basta abrir o Google Maps, digitar ‘Ilha Whoppe'”, localizar o local e comentar #IlhaWhopper. Como recompensa, os participantes recebem um cupom de desconto de R$ 15 no Whopper para ser utilizado no BK Delivery.

O Burger King Brasil vai além e simula um documentário, detalhando a região e introduzindo um ‘delivery especial’.

Considerando que apenas pessoas autorizadas podem pisar na ilha, a marca envia um drone com Whopper para os pesquisadores que trabalham na preservação do ecossistema local.

Histórico de provocações

Essa não é a primeira vez que o Burger King adota uma estratégia provocativa em suas campanhas publicitárias. Em 2021, a marca lançou um anúncio com 35 segundos de pura provocação ao seu principal concorrente, o McDonald’s.

Com censura por pixels, o narrador compara o Whopper e o Big Mac, alegando que quem tem “fome de verdade” pede e nota as diferenças. No segundo vídeo da campanha, um ‘plot twist’ revela o novo lanche do BK, o ‘Big King’.

O engajamento com essa abordagem foi extraordinário, acumulando mais de 8 milhões de visualizações apenas no YouTube, além da ampla repercussão nas redes sociais e na mídia em geral.

A estratégia provocativa não é novidade para o Burger King, que encontrou na rivalidade com o McDonald’s uma fonte constante de inspiração.

Algumas ações incluíram a colocação de placas de “vende-se imóvel” perto de lojas do McDonald’s, sugerindo a ausência de churrasqueira no vizinho, e uma caracterização literal da concorrente no Halloween, nos Burgers King da Suécia.

Em última análise, a abordagem provocativa de comunicação do Burger King tem sido bem-sucedida ao conquistar a simpatia do público e gerar resultados expressivos.

A marca transformou a competitividade em um jogo criativo de nomes e sabores, mantendo-se na vanguarda do marketing com um toque de irreverência que cativa os consumidores.

A proposta de renomear a Ilha McDonald para ‘Ilha Whopper’ é apenas mais um capítulo nesse livro de estratégias arrojadas que continuam a surpreender e divertir o público.

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Muito recentemente, a Consumer Reports, renomada agência de defesa do consumidor, conduziu uma pesquisa reveladora que trouxe à tona preocupações sérias sobre a presença de substâncias nocivas em alimentos de redes de fast food, como McDonald’s e Burger King.

O estudo, divulgado no dia 4 de janeiro, expõe uma realidade alarmante: 84 dos 85 alimentos testados, tanto de supermercados como de fast-food, continham plastificantes conhecidos como ftalatos.

O que são essas substâncias?

Os ftalatos são ésteres do ácido ftálico e são frequentemente utilizados como plastificantes em produtos plásticos.

Tais substâncias são encontradas em diversos itens, desde brinquedos até produtos de cuidados pessoais. No entanto, a presença significativa em alimentos levanta questões preocupantes sobre os riscos à saúde.

Esses ftalatos foram identificados em alimentos populares, como batata frita, hambúrgueres e nuggets, além de serem detectados nas embalagens desses produtos.

Esta descoberta amplia as preocupações, visto que a exposição a essas substâncias não está limitada apenas à ingestão direta dos alimentos contaminados, mas também ocorre por meio do contato com as embalagens.

Substâncias encontradas em fast-foods podem ser nocivas à saúde – Imagem: Unit PE/Reprodução

Outra substância encontrada: bisfenol A

Além dos ftalatos, o estudo revelou que 79% das amostras continham bisfenol A, conhecido como BPA.

O BPA é um composto químico amplamente utilizado na produção de plásticos, incluindo revestimentos internos de latas de alimentos e bebidas, e em alguns tipos de plásticos policarbonatos.

O bisfenol A é motivo de preocupação devido à sua capacidade de imitar a ação do estrogênio no corpo humano, podendo interferir no sistema endócrino.

Isso levanta sérias inquietações sobre os potenciais riscos à saúde, especialmente em relação à saúde reprodutiva e ao desenvolvimento.

Os riscos à saúde associados aos ftalatos e ao BPA incluem distúrbios hormonais, problemas reprodutivos e possíveis impactos no desenvolvimento fetal.

Como isso chega aos alimentos?

A Consumer Reports destaca que a contaminação ocorre, em grande parte, por meio das embalagens, durante o processamento dos alimentos, e até mesmo por meio de equipamentos como tubos, correias e luvas usados nas etapas de preparo.

A agência expressa sua profunda preocupação com o modo como essas substâncias chegam aos alimentos e destaca a importância de medidas rigorosas para garantir a segurança alimentar.

O estudo serve como um alerta urgente para a indústria alimentícia e os reguladores, destacando a necessidade de revisão e mudanças significativas nos processos de produção e embalagem a fim de proteger a saúde dos consumidores.

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A Black Friday, celebrada durante vários dias de novembro, é tradicionalmente conhecida como um momento ideal para aproveitar descontos em uma variedade de produtos.

O que talvez nem todos saibam é que essa data também se estende ao universo gastronômico.

Empresas de fast food, como o Burger King, não ficam de fora dessa tendência e oferecem promoções exclusivas para os amantes de hambúrgueres e lanches saborosos.

BK anuncia promoções de Black Friday

O Burger King, conhecido por suas ofertas generosas e sabores inconfundíveis, está superando as expectativas nesta Black Friday.

Para os membros do Clube BK, há uma série de promoções imperdíveis, tornando a experiência de se deliciar com um Whopper ou qualquer outro combo ainda mais acessível.

Assine o clube BK para receber promoções

A adesão ao Clube BK é fácil e rápida. Basta baixar o aplicativo no celular, realizar um cadastro simples e você estará pronto para desfrutar das vantagens exclusivas.

Durante a Black Friday, as promoções estão vinculadas aos pontos acumulados no clube. Um exemplo notável é o combo Whopper, que geralmente requer 350 pontos para resgate.

Agora, durante a Black Friday, está disponível por surpreendentes 150 pontos, representando uma economia substancial para os membros do clube.

Esta é a edição de promoções deste ano no Clube BK, que está sendo chamada de “Toma essa Black na Black do BK”.

Os membros têm a oportunidade de trocar 150 pontos por uma caixa misteriosa que contém um presente surpresa. Entre as possibilidades, está a chance de ser contemplado com o tão desejado combo Whopper.

Imagem: Burger King/Reprodução

Além dos combos, o Clube BK oferece outras ofertas irresistíveis, como a chance de resgatar um refil gratuito de refrigerante por apenas 10 pontos e descontos expressivos de até 40% em alguns produtos.

Para os amantes de Pepsi Black, há um combo especial por tempo limitado. De R$ 29,80, o combo está agora por apenas R$ 19,90, uma oportunidade que não se pode deixar passar.

Contudo, é importante agir rapidamente, pois essa promoção do Burger King é válida apenas até domingo (26).

A Black Friday do Clube BK é mais do que uma oportunidade para economizar; é uma celebração do prazer gastronômico com descontos exclusivos que tornam cada mordida ainda mais saborosa.

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A polêmica entre Larissa Manoela e seus pais não é de hoje, mas ainda é um assunto em alta e muito comentado. Após a atriz participar do Fantástico e lavar as roupas sujas da família, a internet não parou de comentar e criar memes sobre a situação. Aproveitando que o tema está em alta, o Burger King não ficou de fora disso tudo!

Dono de um dos hambúrgueres mais famosos do mundo, o Burger King anunciou novamente a oferta “King em Dobro”, lançando um vídeo que entra na onda do meme com a atriz Larissa Manoela, que agora é a cara da campanha.

Criada pela agência DAVID, a campanha mostra Larissa Manoela confirmando os rumores. Sim, o “King em Dobro” voltou! Na compra de dois hambúrgueres participantes da promoção, os clientes pagam apenas R$ 25!

Nesse contexto, a atriz ainda afirma que não dividirá seu lanche com ninguém, já que o comprou com seu próprio dinheiro.

Burger King usou o bom humor para nova campanha

Imagem: Burger King/Reprodução

Juliana Cury, vice-presidente de Marketing e Vendas da ZAMP, franqueada do Burger King no Brasil, conta que o lançamento dessa campanha aproveita do bom humor característico da marca.

“Somos uma marca reconhecida por ser irreverente, bem-humorada e antenada. E nada mais a nossa cara do que trazer a Larissa Manoela para estampar nossa campanha que reapresenta um ícone da história das ofertas do BK.”

Rogério Chaves, diretor de criação da agência que desenvolveu a campanha, explica que não é uma novidade as notícias do momento inspirarem as propagandas e campanhas do BK. Afinal, a marca gosta de falar sobre o assunto do momento, do que está acontecendo nas ruas.

Além da divulgação no digital e nas peças offline, a propaganda será veiculada também na TV. E a promoção “King em Dobro” dá aos clientes a oportunidade de se deliciar com os mais famosos lanches do Burger King por um preço super acessível.

Os sanduíches que fazem parte da promoção são: Whopper Jr. Duplo, Cheddar Duplo, Rodeio Duplo, Big King, Chicken Duplo e Cheeseburger Duplo que os clientes podem escolher em dupla, qualquer um, por apenas R$ 25.

A oferta imperdível poderá ser usufruída em restaurantes, autoatendimento e nos aplicativos da empresa.

Assista à propaganda oficial abaixo:

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É difícil imaginar um sanduíche que não tenha queijo entre seus ingredientes, mas imagine um que leva 20 fatias em sua composição? Parece bizarro, mas o Burger King da Tailândia lançou recentemente em seu cardápio uma opção que contém nada mais, nada menos que 20 fatias de queijo.  

Essa criação singular gerou reações mistas, com alguns aplaudindo a extravagância do sanduíche, enquanto outros questionavam sua praticidade e valor nutricional, além do sabor.  

Burger King lança sanduíche com 20 fatias de queijo

O Burger King da Tailândia causou euforia nas redes sociais ao lançar um cheeseburger com 20 fatias de queijo americano. O sanduíche, chamado de The Real Cheeseburger, não contém carne ou outros ingredientes, mas há uma opção com bacon. O preço é US$ 4,90, aproximadamente R$ 24.

A notícia se espalhou rapidamente e gerou reações mistas. Um jornalista do Lifestyle Asia criticou o produto, descrevendo-o como revoltante e questionando sua relevância além do potencial viral.

Eric E. Surbano revelou que só conseguiu dar duas mordidas antes de jogar o produto fora.

“Não é realmente chocante que seja ruim. É literalmente pão de hambúrguer, 20 fatias de queijo e pão de hambúrguer. Não há molho, embora o Burger King gentilmente tenha oferecido alguns pacotes de ketchup, talvez sugerindo que isso possa ajudar. Mas a equipe e eu demos uma mordida nessa coisa sem nenhum condimento, e foi tão revoltante quanto você pensou que seria: seco, um choque para o sistema digestivo e literalmente mil calorias de queijo processado desnecessário”.

No entanto, a franquia pareceu não se importar muito com a opinião do jornalista e ainda fez um post ironizando as críticas recebidas. O restaurante da Tailândia escreveu que o sanduíche será retirado do cardápio no próximo dia 13 de julho de 2566.

Já os influencers da região que foram convidados para conhecer o cheeseburger que leva 20 fatias de queijo, ao que parece, aprovaram o produto.

Foto: Reprodução

E você, comeria esse lanche inusitado?

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A mais nova publicidade do Burger King é mais uma de suas provocações ao seu concorrente McDonald’s. No novo comercial, é possível ver uma pessoa sentada comendo um lanche no Burger King.

Entretanto, essa pessoa está usando sapatos de palhaço e meias das mesmas cores que as do Ronald McDonald (personagem oficial que aparecia em comerciais do McDonald’s).

Não é o que você pensava

Mas o narrador do comercial faz um suspense antes de revelar que, na verdade, o personagem em questão tratava-se de outro Ronald. “As ofertas são tão boas que até o Ronald veio aproveitar”, diz a locução, referindo-se a Ronald Nazário, filho do ex-jogador brasileiro Ronaldo, o Fenômeno.

Logo o comercial viralizou nas redes sociais, fazendo internautas, e até mesmo outras marcas, comentarem sobre o assunto:

te chamando na DM agr

— Guaraná Antarctica (@guarana) May 4, 2023

O que é isso, um filme???

— CB (@CasasBahia) May 4, 2023

pic.twitter.com/pgfr9GY0EQ

— Heinz Brasil (@br_heinz) May 4, 2023

q tá pegando irmão?!

— Popeyes Brasil (@popeyesbrasil) May 4, 2023

Confira o comercial da marca:

Contudo, o comercial fez com que muitas pessoas se questionassem sobre o que teria acontecido com o próprio personagem, o mascote original do McDonald’s, que simplesmente parou de aparecer misteriosamente nas publicidades da empresa.

Onde está o mascote Ronald McDonald?

O personagem foi criado em 1963, por um franqueado do McDonald’s nos Estados Unidos. Ele apareceu muitas vezes em anúncios de promoções direcionadas às crianças. Especialmente durante as décadas de 1980, 1990 e nos anos 2000.

O palhaço sempre aparentava estar feliz e usava bastante cores vivas, o que cativou de imediato as crianças, fazendo com que cada vez mais passassem a consumir os alimentos e brinquedos oferecidos pelo McDonald’s.

Porém, com o passar do tempo, o restaurante começou a enfrentar problemas com entidades médicas e jurídicas, que o criticavam por questões que se relacionavam à saúde, alegando que o hábito não era saudável para o público infantil.

Em busca de uma solução, a empresa decidiu mudar radicalmente o seu cardápio infantil e passou a oferecer opções mais saudáveis às crianças.

Amo muito multar tudo isso 

Entretanto, as críticas não acabaram por aí e a ligação do palhaço com o fast-food continuou a gerar polêmica no campo jurídico, principalmente quando se levava em conta questões do direito do consumidor.

No Brasil, o McDonald’s recebeu multas em diversas ocasiões. A mais recente lhe rendeu uma autuação de R$ 6 milhões por publicidade abusiva contra crianças.

Em 2004, com tantos problemas envolvendo o palhaço, a empresa lançou uma campanha e passou a usar o slogan “Amo muito tudo isso”. Esse foi o fim do palhaço Ronald.

Depois disso, as coisas começaram a piorar. Isso porque indivíduos mascarados de palhaços passaram a assustar pessoas nos Estados Unidos e no Reino Unido. Isso impactou negativamente a imagem de Ronald, que acabou caindo em desuso pela marca depois de tanta polêmica.

Enfim, como curiosidade, o único vínculo que a empresa mantém com o “esquecido” mascote é aqui, no Brasil. Ainda associam o nome do palhaço à Casa Ronald McDonald, que atua no atendimento e na recuperação de crianças com câncer.

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O Burger King, uma das redes de fast food mais conhecidas em todo o mundo, foi condenado a indenizar um cliente em uma quantia surpreendente de US$ 8 milhões após um acidente em uma de suas filiais.

O caso envolveu um cliente da Flórida que escorregou e caiu dentro do estabelecimento. Por conta da queda, Richard Tulecki, de 48 anos, teve lesões e prejuízos para sua saúde e bem-estar. O cliente alegou que sofreu lesões na região inferior das costas e que precisou passar por cirurgia.

Tulecki afirma que escorregou em uma substância “estranha” quando estava próximo do banheiro dessa loja. Além disso, os advogados da vítima afirmam que ele também sofreu uma perfuração pós-operatória no cólon.

Burger King pagará bolada em indenização por queda de cliente

A queda ocorreu devido a uma substância escorregadia ou piso molhado, supostamente negligenciado pela equipe do Burger King. O processo estava em andamento desde janeiro de 2021 e a defesa de Tulecki acusa a empresa por:

“[…] não garantir que a área e o andar do negócio estivessem livres de quaisquer perigos.”

Por sua vez, o júri decidiu que Richard Tulecki deveria receber da rede de hambúrgueres a quantia de US$ 7,8 milhões por causa dos danos, incluindo US$ 3,35 por prejuízos financeiros e US$ 700 mil em despesas médicas após o acidente.

Logo depois, o júri reajustou a quantia da indenização para US$ 1,68 milhão em decorrência das despesas médicas, as quais o seguro da vítima já havia pago.

A quantia da indenização estabelecida pelo júri representa um dos maiores na história da Flórida, de acordo com os advogados de Tulecki em um comunicado à imprensa. H. Ross Zelnick, um dos advogados que representa Tulekci, afirma que:

“Entregar este veredicto ao nosso cliente significa tudo. Nosso cliente sofreu tremendas dificuldades devido à negligência do réu. Embora nenhum veredicto possa desfazer esses danos, ele fornecerá a ele e sua família os recursos para seguir em frente.”

A Seven Restaurants, dona da franquia, alega que o homem não apresentou nenhuma prova concreta sobre seu argumento de que havia uma substância estranha a qual tenha sido a causadora do acidente.

Além disso, por fim, a empresa afirma que a indenização de quase 8 milhões de dólares é excessiva.

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